Hvis man skal tro det ”jule-sociale eksperiment”, som London-bureauet Anomaly netop har søsat, så står det skidt til med ligestillingen.
Rigtig, rigtig skidt. End ikke den opvoksende slægt har tilsyneladende særlig megen tiltro til kvinders evner.
Det for den feminine del af befolkningen temmelig nedslående budskab skyldes et jule-eksperiment, som reklamebureauet Anomaly i London har gennemført.
Bureauet har været på gaden for at spørge en masse børn, om en mon en kvinde ville kunne udføre julemandens arbejde – og svaret er et klart nej.
Og hvorfor så ikke? Ja, ifølge de kære små af mange forskellige årsager:
Fordi hun ville få hovedpine. Fordi hun ville fare vild oppe på himlen. Fordi hendes baby ville smadre det legetøj, hun skulle levere til børnene. Fordi hun ikke har set, hvordan man gør – så hun ville have brug for at øve sig. Og fordi hun ikke ville have kræfter til at bære gaverne, hvis ikke hun først gik i træningscentret…
Til sidst får en dreng også spørgsmålet: Hvad ville kvinden så være bedst til? Og svaret: At lave mad.
Inspireret af ELLE-kampagne
Ideen til ”eksperimentet” kommer ifølge Alex Holder, der er partner og Co-Executive Creative Director i Anomaly, fra en kampagne, som bureauet havde udviklet for mode-brandet ELLE i Storbritannien i efteråret.
Kampagnen kørte under hashtagget #MoreWomen, og indeholdt bl.a. fotos og film af højt placerede kvinder inden for politik, business og medier sammen med deres mandlige kolleger.
I videoen fjernede bureauet derefter mændene for at vise, hvor få kvinder, der rent faktisk er rundt om de mest magtfulde teaktræsborde.
– Efter at vi havde arbejdet med ELLE på deres #MoreWomen-kampagne, kom vi til at tale om, at problemstillingen jo ikke stoppede ved de 100 største virksomheder, Hollywood-instruktører og politikere. Vi ville gerne have folk til at tænke på manglen på stærke, kvindelige rolle-modeller, så hvilket sted var bedre end at starte end ved ”The Head of Christmas”?, siger han.
Se filmen, der er instrueret af Greg Fay via RSA, her.