”Med mere end 3.500 km skinner tør vi godt love: Det bli’r ikke mere metal.”
Sådan skriver Banedanmark på sin hjemmeside i forbindelse med en ny employer branding-kampagne, der går i luften i dag, fredag den 28. november.
Kampagnen – som det kreative bureau Pong står bag – skal især tale til ingeniører, som har lyst til at arbejde med ”jern, elektrificering, konstruktioner og nogle af Danmarks største anlægsprojekter”.
Og den bæres noget usædvanligt af en musikvideo med det danske heavy metal-band BAEST.
Videoen er optaget på Banedanmarks eget maskinværksted i Roskilde, hvor bandet – iført Banedanmarks sikkerhedstøj– indtager omgivelserne blandt skinner, værktøj og tungt materiel og growler sig igennem nummeret ’Stormbringer’.
”Vi vil gerne have, at folk på jagt efter nyt job bliver nysgerrige og ikke baserer deres indtryk af Banedanmark på fordomme,” udtaler Eva Tolstrup Ziegler, kommunikationschef i Banedanmark, i en mail sendt til Markedsføring om kampagnen og tilføjer:
“Eller på forkerte antagelser, som ikke stemmer overens med det, vi møder blandt dem der allerede har en karriere fyldt med metal hos os,”
Ikke grebet ud af luften
Kampagnens payoff er således også meget passende ”En karriere fyldt med metal”.
Og lytter man til Eva Tolstrup Ziegler, så er koblingen mellem tung metalrock og noget så – undskyld – kedeligt som en styrelse under Transportministeriet, der ’bygger togskinner’, på ingen måde grebet ud af luften.
“Undersøgelser viser, at der er et sammenfald mellem at have en naturvidenskabelig uddannelse som for eksempel ingeniør og være vild med metal – heavy metal,” udtaler hun i mailen og tilføjer:
”Den indsigt gav os lyst til at fortælle Banedanmarks historie på en anderledes måde. En fortælling, der er mindre højtidelig, mere rå og fuld af metal, gnister og ikke mindst humor. Og BAEST var de helt rigtige til at bringe den idé til live.”
" Det har været en af de opgaver, der virkelig har været sjove at forme og løfte kreativt.Sigurd Bjerre, kreativ direktør, Pong
Med kampagnen ønsker Banedanmark, ifølge Eva Tolstrup Ziegler, at ”rokke lidt ved folks forestilling om Banedanmark”.
”For bag de store og vigtige anlægsprojekter findes en moderne, dynamisk og ambitiøs arbejdsplads, hvor der er plads til at tænke anderledes og bidrage kreativt – selv når opgaverne er teknisk komplekse og samfundskritiske,” siger hun.
Er nødt til at larme lidt ekstra
Baggrunden for kampagnen er, ifølge Eva Tolstrup Ziegler, at Banedanmark står midt i en historisk stor modernisering af jernbanen.
Derfor har man behov for at tiltrække flere medarbejdere – blandt andet ingeniører, IT-specialister og trafikledere.
Og selvom kendskabet til Banedanmark er højt, så viser analyser, ifølge Eva Tholstrup Ziegler, at mange ingeniører vurderer organisationen lavere end konkurrenterne på parametre som faglige udfordringer, innovation og kultur.
Samtidig er konkurrencen om talenter større end nogensinde, påpeger kommunikationschefen.
“Vi skal konkurrere om de samme profiler som nogle af landets mest attraktive ingeniørarbejdspladser. Derfor er vi nødt til at larme lidt ekstra og sikre os at vi får fortalt, at vi ikke ligner alle de andre,” udtaler hun i mailen og uddyber:
”Og vi ved, at mange af de ingeniører, vi rekrutterer, har en passion for heavy metal. Derfor giver det mening at gå ind i et univers, hvor de føler sig hjemme – uden at gå på kompromis med autenticiteten eller vores faglighed.”
Bygger på samarbejde med studerende
Den kreative kobling mellem heavy metal og Banedanmarks “metal-univers” opstod oprindelig i samarbejdet med to tidligere studerende fra DMJX, Victor Ghaznawi og Daniel Jones.
De udviklede et grafisk heavy-metal-univers på baggrund af målgruppeindsigter, og det var med dette som afsæt, at Pong videreudviklede idéen til at bringe BAEST ind i Banedanmarks maskinrum og lade bandet være afsender på kampagnens visuelle og musikalske fortælling.
Sigurd Bjerre, der er kreativ direktør på Pong, forklarer:
“Vi modtog en åben brief fra Banedanmark, som også omfattede en række forskellige idéoplæg skabt af studerende fra DMJX. Her så vi potentialet i indsigten om at koble Banedanmark til heavyrock-universet – en idé, der både føltes original og overraskende,” siger han og uddyber:
”Det har været en af de opgaver, der virkelig har været sjove at forme og løfte kreativt, og vi er rigtig glade for, at det lykkedes os at få et af Danmarks største heavyrockbands med. Og så sætter vi stor pris på det kæmpe arbejde, Isaac Production og instruktør Martin Lundgaard har lagt i produktionen af filmen.”
Så. Er du klar til lidt metal til øjne og ører? Så se med her.
