Sidste år satte DSB og Accenture Song fordommene om DSB på spidsen i en selvironisk kampagne, der skulle vise, at DSB er alt andet end støvet og gammeldags.
Nu er næste kapitel i fortællingen klar, skriver Accenture Song i en mail til Markedsføring.
Sidste års absurde fordomsunivers ruller igen med fokus på awareness, men den nye, supplerende kampagne har som konkret mål at få folk til at overveje at søge et job hos virksomheden og vise virkeligheden bag væggene på DSB’s hovedkontor.
I centrum af kampagnen står komikeren Mette Søndergaard Nielsen, som i den første kampagnefilm tager på besøg hos DSB for at mødes med Martin, som er ekspert i AI i virksomheden.
”DSB påstår at være en ’moderne’ arbejdsplads, siger hun indledningsvist i filmen og fortsætter:
”Men er det et ’fut’ på karrieren, eller er det i virkeligheden et ’fut-fut, karrieretoget er kørt, og du kom ikke med.”
Planen er, at der skal komme en serie af film, udformet som humoristiske og undersøgende interviews, hvor Mette Søndergaard Nielsen møder forskellige medarbejdere i DSB og spørger nysgerrigt ind til deres job, motivation og dagligdag.
”En virkelighed, der forhåbentlig overrasker”
Kampagnen er, ifølge Trine Lillelund Woolhead, HR employer branding manager hos DSB, således en del af en længerevarende strategisk indsats, hvor DSB arbejder målrettet med at positionere sig som et moderne og attraktivt sted at arbejde.
”Mettes humor giver et nyt lag, der på en måde gør hende til personificeringen af alle de fordomme, som vi ved findes om DSB som arbejdsplads – og med Mettes lidt konfrontatoriske interview-rolle formår filmene at i gå i rette med disse og vise en virkelighed, der forhåbentlig overrasker nogle i målgruppen,” skriver hun i en mail til Markedsføring.
Mathias Juel, der er creative hos Accenture Song, og som sammen med Buster Hanghøj Pedersen og creative lead, Aske Kror, har stået for den kreative udvikling af kampagnen, siger:
”Vi havde stor succes med at vende fordomme til nysgerrighed i den første kampagne. Det har været vigtigt for os at holde fast i vores strategi om at bruge gængse fordomme om DSB som drivkraft – præcis som i vores awareness-kampagne.”
Han tilføjer dog, at man denne gang har arbejdet med fordommene på ”en mere eksplicit måde”.
”Det kommer blandt andet til udtryk gennem vores vært, Mette, men også ved, at medarbejderne får mulighed for at reagere på fordommene – og forhåbentlig også aflive dem lidt.”
Øget fokus på employer branding
Hos Accenture Song oplyser strategy director Benjamin Sandelstein, at bureauet i stigende grad faciliterer deres kunder med employer branding – blandt andet fordi flere oplever, at området rummer ”uudnyttede muligheder”.
”Når medarbejdere spiller hovedrollerne i autentiske fortællinger, taler de ikke bare til potentielle kandidater, men hele omverdenen,” lyder det fra Benjamin Sandelstein, der tilføjer:
”Et employer brand er ikke et separat brand; for virksomheders kunder er også potentielle medarbejdere – og omvendt. Derfor rummer disciplinen også potentiale for at supplere brandfortællingen med flere dimensioner og mere personlighed. I en tid hvor både forbrugere og kandidater i stigende grad efterspørger autenticitet og mening, bliver fortællingen om menneskene bag en vigtig del af kundeløftet.”
Se DSB’s nye film nedenfor.
