Det er blevet sagt før, men der er vel intet galt i gentagelser, når det handler om gode eksempler på kommerciel kommunikation i den kategori, som vi i dag ynder at give navne som ”branded content” eller ”content marketing”?
Så her er det igen: LEGO mestrer reklame-håndværket i den forbindelse.
Seneste eksempel stammer fra lanceringen af den meget omtalte LEGO-film tidligere på året, hvor LEGO som et led i marketing-indsatsen allierede sig med en kommerciel tv-kanal, britiske ITV, der ryddede en hel reklameblok for at give plads til genindspilninger af reklamefilmene i et LEGO-univers.
Det gav ganske seværdige resultater, og ifølge analysehuset YouGov fik de brands, der hoppede med på LEGO-bølgen, også valuta for pengene.
LEGO-versionerne viste således langt bedre resultater end de originale versioner, når det handler om så vigtige parametre som at engagere forbrugerne og skabe et positivt indtryk af annoncøren, eller ”brand-liking”.
Resultaterne stammer fra analysehuset YouGov, som spurgte over 200 seere om deres opfattelse af både LEGO-alternativerne og de originale reklamefilm, og der er ingen tvivl om, at LEGO-filmene klarede sig bedst.
60 procent mente, at LEGO-versionerne fæstnede sig bedre i hukommelsen end originalerne. Mere end 73 procent mente, at dette var et eksempel på, at brands og virksomheder stærkt skulle overveje, om ikke det var værd at kommunikere lidt mere kreativt end normalt.
Læs mere om YouGovs undersøgelse her, og se de ”legoficerede”, britiske reklamefilm her.