I foråret omdøbte den Dagrofa-ejede SPAR-kæde sine butikker til de lokale købmænds fornavne i en kampagne for at slå fast, at købmandskæden havde fundet en ny position: ”En af de lokale”.
Nu er købmændene i luften med et jule-stunt, der omfatter gratis julebusser fra landets storbyer til kædens 117 butikker i det ganske, danske land.
– Navneskift-kampagnen vakte opsigt og var med til at slå fast, at SPAR købmænd er et af de centrale omdrejningspunkter i lokalsamfundene. Det er en position, vi gerne vil bygge lidt ekstra oven på med et tilbud om et lift hjem til jul, fortæller Kim Scheuer Nielsen, marketingchef i SPAR
– Julen er en tid, hvor familierne bør være samlet. Så i år opretter vi altså for første gang et gratis alternativ til toget og de mange busser, der ellers fragter folk hjem til juleaften, fortsætter han.
Busserne kører som nævnt lillejuleaftensdag, og det sker i rutefart via motorvejen mellem kædens butik i Aalborg og DGI-byen i København.
Undervejs stopper busserne hos SPAR i Glostrup, Nyborg, Odense S, Brejning, Tilst og i Randers.
Fra SPAR-butikkerne er der forbindelser til de resterende 112 SPAR-butikker med lokale busser.
Masser af opmærksomhed
Kampagnen – og den tilknyttede film, som primært kører på de sociale medier – gik i luften torsdag i sidste uge, og Kim Scheuer Nielsen kan allerede nu melde om stor interesse, heriblandt 31.000 visninger på Facebook og 270 tilmeldinger til julebusserne.
– Dertil kommer, at flere lokalaviser i de kommende dage og uger kommer til at køre historier om vores busser takket være en PR-indsats, så vi kommer bredt ud med budskabet, siger han.
Endelig rulles en ti sekunders version af julebus-filmen ud på tv, hvor det kobles sammen med taktisk tilbudskommunikation.
Bag julebus-kampagnens står SPARs reklamebureau på det strategiske niveau, Another. envision håndterer det taktiske.
Se med her: