Da The Body Shop slog dørene op til sin første butik i 1976 var det ikke blot for at sælge kosmetik, men for at sælge kosmetik på en bæredygtig måde.
Siden har kæden kørt et utal af kampagner til fordel for såvel menneskerettigheder som miljø og ikke mindst beskyttelse af dyr og bekæmpelse af dyretests inden for kosmetikbranchen.
I øjeblikket kører deres største ”grønne” kampagne til dato, der herhjemme har fået navnet “Hjælp Reggie med at finde kærligheden”
Reggie er en vietnamesisk douc langur-abe, som er en af de dyrearter, der dermed får en ekstra chance for at leve i sikkerhed og – ikke mindst – formere sig via kampagnens tilknyttede projekt.
Det omfatter oprettelsen af såkaldte ”bio-broer”, der forbinder skovområder og genetablerer naturkorridorer i belastede naturområder, så truede arter kan finde hinanden og sød musik opstå.
Hver kundetransaktion i The Body Shop – enten i en butik eller online – frem til den 22. august gendanner og beskytter én kvadratmeter levested i skove i Vietnam, Indien og andre steder.
Gang i kampagnen
Og indtil videre går det fint, fortæller Marianne Gulløv, ekstern kommunikations manager for The Body Shop, der håndterer kampagnen herhjemme.
– The Body Shop og vores kunder har i samarbejde opnået at samle ind til næsten 9,3 mio. kvadratmeter ”bio- bro”-gendannelse. Vores globale mål inden slut august er 14,5 mio. kvadratmeter, siger hun.
Som ved tidligere The Body Shop-kampagner, spenderes der ikke marketingkroner på tv, derimod bæres kampagnen af en masse video-indhold, Instore-satsninger og flittig brug af sociale medier.
Ifølge Christoper Davis, direktør for kampagner og social ansvarlighed hos The Body Shop, så handler det bl.a. om at beskytte de biologiske skattekister i området, der trues af omfattende krybskytteri og ulovlig skovfældning.
– Vi kører kampagnen på nettet og i vores butikker i 65 lande verden over for at hjælpe med at øge kendskabet til dette alvorlige problem på en ny måde og give vores kunder chancen for at gøre en direkte, positiv forskel, siger han.
”Bio-bro”-programmet er én del af The Body Shops ”Enrich Not Exploit”-målsætning, som har til formål at gøre The Body Shop til verdens mest etiske og bæredygtige globale virksomhed.
Du kan tjekke kampagnen ud her, eller møde Reggie herunder: