Der skal strammes op på reglerne for, hvordan influencere må reklamere til børn og unge.
Det står klart, efter den socialdemokratiske erhvervsminister, Morten Bødskov, tirsdag i denne uge har afholdt et møde med en række influencere, bureauer og interessenter.
I et interview med DR siger ministeren, at han føler sig “helt overbevist om”, at der kommer til at laves yderligere lovgivning på området. Ministeren har takket nej til at deltage i et interview med mediet Markedsføring.
Hos brancheforeningen KreaKom fortæller direktør, Malene Birkebæk, der deltog i mødet, at man imødeser eventuelle lovændringer. Men samtidig håber KreaKom, at meget kan gøres gennem retningslinjer og oplysningsarbejde om de nuværende love og regulativer.
Direktøren mener nemlig, at man med retningslinjer kan reagere hurtigere end ved lovgivning.
“Fordelen ved et kodeks over lovgivning er reaktionstid. Skal det gennem lovsystemet og en dommer, tager det lang tid. Forbrugerombudsmanden gør, hvad de kan, men de har meget på bordet. Men i eksempelvis sagerne om overtrædelse af kodekset for markedsføring af usunde fødevarer til børn har behandlingstiden været utrolig kort,” siger Malene Birkebæk.
Brancheorganisationen arbejder sammen med Dansk Journalistforbund og Forbundet for Influenter og Bloggere på et sæt retningslinjer.
Behov for professionalisering
Ifølge Malene Birkebæk gik en stor del af snakken ved mødet med ministeren på, hvordan man kan professionalisere området, så børn og unge beskyttes bedst muligt.
“Skal det være på nationalt plan eller i EU-regi? Skal det være selvregulering eller lovgivning? Og i og med, at der er lovgivning på området, hvordan håndhæver man den så bedst muligt,” siger hun og tilføjer:
“Det, jeg tager med derfra, er, at jeg er enormt positiv over, at alle i virkeligheden har behov for en professionalisering af området. Det er nyt og umodent og skal finde sin form.”
Med sig til mødet havde Malene Birkebæk selv et forslag om et nyt sæt retningslinjer.
“Lige nu arbejder vi med Danmarks Journalistforbund og Forbundet for Influenter og Bloggere om et sæt etiske retningslinjer for influencere og et nævn, der skal håndhæve dem. Retningslinjer for, at man som aktør sikrer sig, at man er indenfor lov og god skik,” siger hun og tilføjer:
“Samtidig kan annoncører og bureauer se, hvilke influencere der har underskrevet kodekset, og det kan skabe tryghed.”
Men der er allerede lovgivning og kodekser på området, så er det ikke bare at tilføje flere?
“I princippet ja, men det her er til influencerne, hvor de får at vide, at udover markedsføringsloven skal de også være opmærksomme på kodeks x, y og z. Målet er, at overholder man disse retningslinjer, så er man også indenfor lovgivningen og en række etiske standarder.”
Derudover blev der også talt om større organisering blandt influencerne, fortæller Malene Birkebæk.
“For os som brancheforening kan det ofte være en lettere vej at gå direkte til en anden forening,” udtaler KreaKoms direktør.
Morten Bødskov havde indkaldt til mødet efter to omdiskuterede sager, hvor influencere havde reklameret for usunde fødevarer til børn under 13. Det drejede sig om Kims Chips Battle og et samarbejde mellem influenceren Alexander Husum og restauranten The Burger Concept. I begge tilfælde indgav Forbrugerrådet Tænk en klage over kampagnerne. Klager de fik medhold i.
