Markedsføring har i december bedt et udpluk af årets Rambuk-vindere sætte ord på året, der gik – og året, der kommer.

I dag har Martin Ove Rasmussen, Nordic CEO, Mindshare, og Chief Commercial Officer, GroupM Denmark, taget udfordringen op.

Vi spurgte ham, fordi han sammen med Mindshare i november vandt Experimental Prisen for casen ”Lemon the Cat” for Dyrenes Beskyttelse.

Den bedste kampagne i 2020 var…

… Jeg ville helst vælge AEA-vinderen ”Plastik er Fantastisk”, som vi selv var mediebureau på. Men den er jo fra 2019. Så det må være Sundhedsstyrelsen, som bare gør det godt. Den seneste corona-kampagne fra Advices hånd fortsætter trenden. Også her er der lidt Mindshare i bægeret, da vores tidligere kreative direktør Mark Mikael Müller blandt andet står bag.

Årets største marketing-overraskelse var, da…

… et af markedets mest markante og omtalte inhousing-projekter sadlede om. Danske Spil har altid været en frontløber på marketingfronten. Det store pendul svinger altid, og måske dette tegner et billede af en modsatrettet bevægelse på den digitale front?

Årets mest opsigtsvækkende marketing-jobskifte var …

… Jesper Thyssens afgang fra Danske Spil med udgangspunkt i det markante strategiskift. 

Efter pandemien ramte, er jeg begyndt at… 

… arbejde markant mere hjemmefra, selvom jeg er flyttet meget tæt på kontoret. Men samtidig sætte meget mere pris på at være fysisk til stede sammen med mine medarbejdere og kollegaer. Kriser styrker sammenholdet i en sund organisation. Alt bliver forstærket. Mere kommunikation og synlighed. Øget beslutningshastighed og tydelighed. Det brede perspektiv indsnævres til det essentielle. Fokus fra strategisk til operationelt niveau. Ledelsens primære rolle er at se langt, prioritere de helt store linjer, træffe de svære beslutninger og ellers sikre maksimal ”empowerment”. Vi er i højere grad sponsorer og inviterer bredt organisationen til at deltage i at formulere løsninger på vores strategiske fokusområder og initiativer. Det giver medejerskab og i sidste ende bedre løsninger.

" Vi kan ane lyset for enden af corona-tunnelen.
Martin Ove Rasmussen | Nordic CEO | Mindshare | CCO | GroupM Denmark

I 2021 vil hele marketingbranchen tale om…

… balance: Bedre balance mellem kortsigtet salg og langsigtet mærkeopbygning. Bedre balance mellem in-housing og out-sourcing. Bedre balance mellem distribution af indhold og kreativ udvikling. Bedre balance mellem digital-data-benovelse og sund fornuft. Bedre balance mellem unge talenter og erfarne seniorer etc. Heldigvis sker der noget på alle fronter. Og bæredygtighed: Vi kan ane lyset for enden af corona-tunnelen. Mindshare har sammen med GroupM gennemført en løbende analyse af danskernes holdninger og adfærd i lyset af covid-19. Den fjerde runde fra oktober viser, at prioritering af bæredygtighed vinder frem i danskernes valg af brands. Og at mange danskere har fået en større klimabevidsthed i deres dagligdag og forbrug som følge af corona.