”Promoted tweets” hedder fænomenet. Det er Twitters første betalte annonceløsning, og siden foråret har Range Rover og andre annoncører kunnet betale fotomodeller, skuespillere, rockstjerner og tv-værter for at fortælle deres mange ”followers” om dette eller hint produkt eller mærke. Eller betale for at få placeret egne ”tweets” i folks søgeresultater, som om det var ”ægte tweets”
Men der er delte meninger om, hvorvidt det virker. Eksempelvis testede PepsiCo og BestBuy tidligere på året den nye reklameplatform, men ifølge Wall Street Journal kom ingen af dem tilbage igen.
Andre annoncører mener, det giver bedre mening som virksomhed eller brand i stedet at oprette sin egen Twitter-konto, og så følge og blive fulgt ad den vej, i stedet for at betale for at få enten kendis-tweets eller egne tweets op på folks søgninger.
Men der er også succeshistorier. En af dem stammer fra Virgin Atlantic, som tidligere på året promoverede sin nye rute til Toronto i Canada ved at tilbyde særlige rabatter til Twitter-brugere. Det gav ifølge en talsmand for luftfartsselskabet det femtestørste enkeltdags-salg nogensinde.
Om det betaler sig for annoncørerne kan altså diskuteres. Men for kendissernes vedkommende er der, ifølge marketingweek.co.uk, penge i at kvidre for brands. Enkelte tjener op til 32.000 pund – svarende til op mod 270.000 danske kroner – for at promovere brands og produkter på Twitter. Om måneden altså.
På sitet
Ad.Ly kan man se mere om hvilke brands, der benytter sig af kendis-baserede Promoted Tweets, ligesom man kan se hvor mange ”followers” en række forskellige kendte personer har på Twitter.