Kvinder dropper discountkæde

Lidl er en af de største dagligvarekæder i Europa, men på det danske marked har den tyskejede kæde et problem: 55 procent af kunderne er mænd. Det vil Lidl nu gøre noget ved, skriver Jyllands-Posten.

Undersøgelser peger på, at det er kvinderne, der står for 80 procent af beslutningerne om, hvad der skal i en families indkøbsvogn. Dermed bliver de mange mænd i Lidl et problem for kæden, vurderer Mette Skovgaard Frich fra analysebureauet Retail Institute Scandinavia over for avisen.

Lidl har i dag 85 butikker i Danmark, og ifølge Lidl-ledelsen bliver der nu ændret i varesortimentet for at vende udviklingen. Det betyder blandt andet, at kæden vil til at sælge nybagt brød, der kommer ud af ovnen i den enkelte butik, samt at reklamespots fremover vil være målrettet mod det kvindelige kundesegment.

Kædens administrerende direktør Finn Tang erkender, at der nok har været lige lovligt meget fokus på at reklamere for tilbudsvarer, der traditionelt appellerer mere til mænd – i form af eksempelvis biludstyr og værktøj.

– Det er nemmere at finde den slags tilbud, der slår igennem på tværs af Europa. Det er sværere med de mere kvindelige pynte- og nipsting, siger Finn Tang til Jyllands-Posten.