LA-kampagnechef: “Kaosset er en del af det sjove”

”Det er et Marathon i samme tempo som et 100 meter løb.”

Sådan lyder det fra Liberal Alliances (LA) kampagnechef, Sebastian Savio Nørby, da Markedsføring fanger ham på vej fra Aarhus til Herning sammen med Alex Vanopslagh.

Der har været fuld fart på for den 27-årige kampagnechef i over tre uger.

Og i talende stund ved Sebastian Savio Nørby bare, at han i nat skal sove et sted i Vejle-området, fortæller han over en lidt hakkende telefonforbindelse, der afslører, at han lige nu befinder sig et stykke fra en større by.

”Det er helt typisk for en valgkamp, at det hele bliver kastet rundt. Men kaosset er en del af det sjove i det,” siger han.

Sebastian Savio Nørby fik kampagnechef-titlen i LA sidste år. Han beskriver sit arbejde under valgkampen som ”ekstremt alsidigt”.

”Man sidder i nogle snakke, man aldrig havde forestillet sig. Og man laver noget, man ikke anede, man ville. Og man er, som jeg er nu, et sted i landet, man dagen inden ikke anede, man ville være.”

“Jeg har for eksempel lige været ude at købe skjorter og underbukser til to dage her i Jylland, fordi det oprindeligt ikke var min plan, at jeg skulle med på turen her,” tilføjer han.

Nedenfor kan du se en central del af LA’s kampagnesats – gigantiske outdoors i knudepunkter i de største byer.

Artiklen fortsætter efter billedet.

Ifølge Sebastian Savio Nørby var man i LA’s kommunikationsafdeling mere end almindeligt forberedte, da Statsminister Mette Frederiksen (S) den 26. februar udskrev valg.

”Fordi vi allerede i januar besluttede os for at lave størstedelen af alt det, man normalt bruger valgkampen på. Og det betød, at vi gik ind i valgkampen med 75 procent åben kapacitet til bare at fyre den af med fede nye ting.”

Det er ifølge Sebastian Savio Nørby en ny og anderledes måde at gå til valgkamp på.

”Og det har frigivet enormt meget tid, så vi hver dag kan gøre det, vi vil, netop den dag – selvfølgelig med afsæt i alt det, vi har brugt 3,5 år på at bygge op.”

Sebastian Savio Nørby startede som piccolo hos partiet tilbage i 2017.  Senere blev han studentermedhjælper i forskellige af partiets afdelinger, så presse- og kommunikationsrådgiver, dernæst kreativ chef og souschef for kampagneafdelingen.

Nu har han som kampagnechef ansvaret for at følge op på en meget succesfuld valgkamp for Alex Vanopslagh og partiet tilbage i 2022 med store SoMe-succeser og et historisk godt valgresultat.

Hvordan er det for dig at skulle leve op til de meritter?

”I og for sig tager jeg det ret roligt. Mange af dem, der var med i valgkampen i 2022, er stadig en del af holdet, ligesom jeg selv var. Så der er rigtig mange af de ting, vi lavede dengang, som vi kan trække på af gode erfaringer med. Og det er virkelig sjovt at bygge videre ud fra vores tidligere arbejde.”

Hvad synes du har virket bedst i jeres kommunikation her i valgkampen indtil videre?

”Vores evne til at lave modtagerorienteret indhold, som har rod i den måde, hele vores sekretariat arbejder og tænker. Vi har så mange kloge og hamrende dygtige ansatte ombord, og uanset hvad der opstår, formår de altid at gribe dagsordener på måder, der vækker en interesse hos folk.”

Sebastian Savio Nørby hæfter sig ved, hvordan LA har formået at kommunikere om andet end rendyrket politik-forslag.

”I gadebilledet ser vi rigtig mange budskaber om boligskat og andre ting, som i en valgkamp, hvor alt er politik, ikke skiller sig særlig meget ud fra hinanden. Dér har vi i stedet valgt at kaste kæmpemæssige bannere op med budskaber om håb, optimisme og livssyn, som i den grad har skilt sig ud på en god måde,” siger han.

I forhold til video-content er LA’s kampagnechef meget glad for alt, partiet er udkommet med, men er særligt tilfreds med blandt andet nedenstående ‘sølvbryllups-video’.

Artiklen fortsætter efter videoen.

Udover store outdoors har LA i forbindelse med valget afholdt to udsolgte shows ’”Alex – med og uden filter”, hvor 1000 mennesker i København og 700 mennesker i Aarhus ifølge Sebastian Savio Nørby indløste billet.

”Vi synes, at det var tid til at ryste lidt op i det der Politisk Talkshow-format. Og resultatet har vi været virkelig, virkelig været stolte af og tilfredse med,” siger han.

Det var til showet i Aarhus, at Alex Vanopslagh søndag indrømmede, at han havde taget kokain i sin første tid som partiformand, som han blev valgt til i 2019.

Hvordan har det påvirket jeres kommunikation, at det blev en sag i medierne?

”Der har været vigtigt for os ikke at kun lade tingene handle om det, men faktisk fortsætte med at snakke med om mange af de ting, som vi har haft meget god succes med at snakke om i resten af valgkampen og de forudgående år. Men det er selvfølgelig noget, der ændrer mediebilledet helt vildt meget.”

Hvilke tanker har I gjort jer omkring, hvordan I skulle bruge den drejning aktivt eller ikke i den resterende del af valgkampen?

”Det er klart, at vi har selvfølgelig gjort os en masse overvejelser. Det er formentlig ikke mange partier, der som LA vil vedstå sig sine egne fejl på den her måde, og det synes vi faktisk karakteriserer partiet ret godt. Vi er jo ikke stolte af sagen, men vi er ret stolte af, at vi ikke har stukket hovedet i busken med det, fordi vi har været ærlige omkring Alex’ fejl. Og så kan vi forhåbentlig få lov at tale liberal politik her efterfølgende.”

Når Sebastian Savio Nørbys kontor ikke er i en rullende bil, så sidder han på et kontor ved Christiansborg Ridebane.

Det ligner dog ikke helt sig selv i disse dage, fortæller han.

”Det flyder med videoudstyr, kaffekopper, plakater, tyggegummi og Wunderbaums med Alex’ ansigt på. Vi forsøger at holde lidt styr på de, men det er jo sådan, at vi næsten bor på Christiansborg i fire uger i streg. Så der ikke er noget hovedmåltid, man ikke indtager med sine kolleger, som ofte er de eneste, man ser.”

På den front er situationen dog, som den plejer, når der er valgkamp. Men en stor forskel i forhold til tidligere valg, er, at man for første gang ikke må annoncere politisk på Metas platforme – Instagram og Facebook.

Hvad har forbuddet betydet for jeres valgkamp og kommunikation?

”Forbuddet har tydeligt forstærket, hvor vigtigt det er at lave godt indhold. Og der har vi hos Liberal Alliance den fordel, at vi laver godt indhold, der klarer sig godt på platformenes præmisser. Så det er ikke noget, vi nogensinde har grædt snot over”.

”Og det har jo betydet, at vi har kunne flytte de penge, vi tidligere brugte på at annoncere, over i nogle traditionelle medier – og i stedet har vi investeret dem i vores karakteristiske store outdoors med Alex.”

Artiklen fortsætter efter billedet.

Hvad synes du personligt er det sværeste i forhold til at lykkes kommunikativt i en valgkamp som nu?

”Det sværeste er, at alting ændrer sig hvert tredje minut. Og vi skal holde øje med alle mulige politiske udmeldinger. Der er jo kommet helt vildt mange forskellige udmeldinger, policy-forslag, også fra regeringen.”

Sebastian Savio Nørby oplever, at alt i denne omgang foregår i et højere tempo på grund af flere udmeldinger på sociale medier end nogensinde før.

“Og den intensitet i budskaber har jo f.eks. betydet, at Socialdemokratiets lilleskole-forslag, som jo blev slået kæmpestort op, endte med at fylde forsvindende lidt i valgkampen relativt til, hvad man det nok ville have fyldt for 10-15 år siden. Men det er stadig enormt vigtigt, at vi holder fast i at kommunikere vores centrale budskaber, selvom billedet ændrer sig ofte.”

Hvad er det vigtigste for dig og dit team at lykkes med her i valgkampens allersidste fase? … Og har I nogen esser i ærmet?

”Vi har en håndfuld esser i ærmet, men dem kan jeg ikke afsløre her. Men vores vigtigste mission her i slutspurten af valgkampen er at få skudt rigtig mange gentagelser ud af det, som vi har brugt valgkampen og tiden før valgkampen på at bygge op,” siger Sebastian Savio Nørby og fortsætte:

”Man skal huske, at en valgkamp ikke er selvstændig, isoleret enhed, hvor man skal gøre sig umage. Man skal have lagt en strategi og en plan inden, og så går man i en intens eksekveringsmode, hvor man lige ganger sin indsats med 10 i 4 uger. Og så ganger man det op med otte gange mere i de sidste 72 timer.”

Er der nogle af de greb eller idéer, som nogle andre partier er kommet ud med i løbet af valgkampen, som du er blevet inspireret af?

”Jeg synes, det har været rigtig sjovt at se meget af Enhedslistens indhold, fordi de har formået at inkludere humor i rigtig meget af deres SoMe, især på Instagram. Dem tager jeg hatten af for – de har virkelig fundet en rigtig god form.”