I aften kl. 20.59 vippes kapslerne af de første Tuborg Julebryg rundt om i landet, og traditionen tro sættes alle sejl til for at skabe en begivenhedsrig aften, når danskerne for 26. år i træk kan mødes til J-dag og ønske hinanden ”Glædelig jul og godt Tub’år”.

Det er med andre ord J-Dag – dagen hvor årets Tuborg Julebryg frigives på barer landet over – og i år er brandets kunder ude i det ganske land, der hyldes i markedsføringen.

– I år har vi i de store reklamer simpelthen skrevet navnene på alle de beværtninger, som Tuborgs julenisser  besøger fredag aften, rundt om en gigantisk Tuborg Julebryg. Det gør vi, fordi vi er stolte af at have dem som kunder, og godt vil hjælpe dem med at fejre J-dagen sammen med danskerne, siger Christian Sveigaard, der er Marketing Manager hos Tuborg.

Større event end sidste år

Første gang Tuborg tematiserede sin Julebryg-markedsføring var i 2012, hvor den amerikanske præsident Obama var temaet. Det danske bryggeri havde hørt, at han interesserede sig for mikrobryg og selv bryggede øl, så det blev til en kampagne med titlen ”Four More Beers”.

Året efter var det TV-programmet Vild Med Dans og den voldsomt populære deltager, den tidligere fodboldstjerne Allan Simonsen, der var temaet, i 2014 var det Ole Bornedals serie 1864, der blev kippet med kasketten til – og sidste år var temaet James Bond.

Men i år er ”helten” ontrade under taglinen ”Hér ses vi til J-dag”.

– Temaet i år er alle de steder, vi besøger i aften. Dér hvor vi mødes, når Julebryggen kommer kl. 20:59, og vi glæder os helt vildt til at komme rundt til vores kunder og dele 25.000 gratis Tuborg Julebryg ud på fredag, siger Christian Sveigaard.

Hyldest til et genialt uinvers

Tuborgs julenisser besøger i år 425 værtshuse og cafeer. I alt deltager 396 af bryggeriets medarbejdere som julenisser, og 41 lastbiler kører julenisserne rundt i landet.

Som en del af marketing-indsatsen i år har siloen i Carlsberg Byen i øvrigt siden i lørdags været omdannet til en gigantisk Tuborg-reklame (det kan du se en video om under artiklen).

Tegningen over artiklen er skabt af manden bag satiresitet Comicus & Co, Carmichael Billingsley, der også tegner for Markedsføring, og han er ikke i tvivl om, hvad tegningen er:

– En hyldest til det geniale univers, som Tuborg har skabt, siger han.

Vidste du at…

– Det kendte slogan ”Glædelig jul og godt Tub’år” og motivet med øl-bilen, rensdyret og de store snefnug på den blå baggrund kom frem for første gang i 1979. Dengang var det ment som en generel julehilsen fra Tuborg. Selve Tuborg Julebryg-øllet kom først på markedet to år senere

– Tuborgs 20 sekunders reklamefilm, som vi kender den i dag, kom første gang i 1984. Den er tegnet af Peter Wibroe – og Wibroe, Duckert & Partners har været Tuborgs reklamebureau siden da.

– Selve J-Dag som event blev første gang afholdt onsdag den 14. november 1990, og fortsatte i en årrække med at ligge på en onsdag. Men fra 1999 blev festlighederne rykket til om fredagen.

– I 2010 fik ”kampagnen, der blev opfundet før produktet” en særpris ved Advertising Effectiveness Award. Det var første gang nogensinde, en sådan blev uddelt, og Peter Wibroe og Tuborgs daværende marketingdirektør Finn Terkildsen var begge tilstede ved prisoverrækkelsen.

Se den gigantiske billboard på siloen i Carlsberg Byen her – efterfulgt af – you know….

Countdown Copenhagen

….ja, ja, ja, ja, ja – den kommer her…