Forbrugerne drikker hjemme i stedet for ude i byen. Kvinderne køber flere læbestifter, for den er den lille luksus, der er råd til. Og velgørenhedsorganisationerne får færre penge ind.
Sådan findes der mange påstande om, hvordan forbrugerne agerer, når krisen rammer og privatøkonomien strammer til.
Men det er noget sludder – i hvert fald i Storbritannien – skriver marketingmagazine.co.uk.
Tag nu den med at drikke hjemme i stedet for ude.
Det er ganske vist rigtig nok, at caféer og pubber har det svært, men ifølge tal fra British Beer & Pub Association er salget af øl i supermarkeder og andre udsalgssteder faktisk faldet med 11 procent i forhold til samme kvartal sidste år. Så briterne køber altså ikke deres øl i supermarkedet og tager dem med hjem.
Og så er der den med ”læbestift-effekten”. Altså påstanden om, at kvinder køber flere læbestifter, når økonomien vælter, fordi det er den lille luksus i hverdagen, der er råd til.
Men den holder heller ikke, skriver magasinet, og citerer en måling, der viser, at kun tre procent af kvinderne har købt en læbestift for at forkæle sig selv under krisen inden for det seneste halve år.
Derimod angiver 60 procent af kvinderne, at de bruger det samme som tidligere på at købe creme, shampoo og sminke.
Velgørenhed og biografbilletter
Heller ikke påstande om at velgørenhedsorganisationer får færre bidrag, om at forbrugerne fravælger mærkevarer til fordel for supermarkedernes egne mærker – eller påstanden om at vi bliver hjemme i stuerne i stedet for at gå ud, holder vand, mener magasinet.
April måneds London Marathon-indsamling til velgørende formål rejste over 22 millioner pund, hvilket var rekord. Og selv om gennemsnitsstørrelsen for de enkelte donationer faldt, så blev der samlet syv procent mere ind i alt i år end sidste år.
Andre indsamlinger til velgørende formål har vist samme mønster.
Heller ikke den med, at forbrugerne vælger supermarkedernes egne mærker frem for mærkevarerne, holder tilsyneladende vand.
Tal fra TNS viser, at salget af mærkevarer i de britiske supermarkeder over en 12-ugers periode frem til februar i år er steget med 7,3 procent, mens salget af de såkaldte private labels kun steg med 6,6 procent. Ikke en markant forskel, men den er der.
Endelig holder den med, at forbrugerne bliver hjemme i stedet for at gå i byen, tilsyneladende heller ikke helt til et nærmere eftersyn. I hvert fald ikke når det gælder biograferne
I januar steg antallet af solgte biografbilletter i Storbritannien til det højeste i fem år og 7,7 procent højere end sidste år. Tendensen i februar var den samme, bare endnu stærkere: 16,4 procent flere solgte billetter end i februar 2008.