Film, statuetter, takketaler, værter og og skuespillere var naturligvis i det absolutte fokus, da Oscar-festen løb af stablen i Los Angeles i weekenden, men også reklamer og brand-events tiltrak sig megen opmærksomhed.
Og selv om det nok vil være vanskeligt at overgå det Samsung-moment, som sidste års Oscar-vært, skuespilleren Ellen deGeneres, sikrede, da hun tog et af verdens formentlig mest omtalte selfies, så brillerede danske LEGO big time ved dette års Oscar-fest.
For det første var det danske legetøjs-brand centrum for et stort show-in-show, hvor sangen fra The LEGO Movie – Everything Is Awesome – blev fremført.
Og for det andet havde LEGO sørget for at fremstille en masse Oscar-statuetter, bygget af LEGO-klodser, som blev uddelt til stribevis af skuespillere og andre kendte efter indslaget.
Det betød, at Clint Eastwood, Oprah Winfrey, Meryl Streep og massevis af andre kendisser ”blev set” og fotograferet med LEGO-statuetterne i hånden. Bedre reklame fås næppe.
Ifølge branchemediet Adweek fik var LEGO da også det kommercielle brand, der klart toppede listen over ”mest tweetede brands” ved prisuddelingen med 47.290 omtaler – 45 procent positive og kun 14 procent negative målt på ”consumer sentiment”.
Unilever-brandet Dove, som med ”Real Beauty”-kampagnen har fejret den ene award-triumf efter den anden i reklameverdenen, lykkedes også med at trænge flot igennem ved Oscar-festen.
Dove havde skabt en lille reklamefilm med titlen #SpeakBeautiful med opfordringen til at ”tweete pænt”, og det lykkedes fint: Dove fik 29.250 Twitter-omtaler under festen. Hele 91 procent af dem var – som det næsten også lå i konceptet – positive.
Top 5 på Twitter ved årets Oscar-fest
1. LEGO – 47.290 omtaler – 45 procent positive
2. Dove – 29.250 omtaler – 91 procent positive
3. Coca-Cola 12.600 omtaler – 28 procent positive
4. Samsung 11.502 omtaler – 23 procent positive
5. McDonald’s 6.075 omtaler, 17 procent positive
Du kan se eller gense LEGO’s Oscar-show her – efterfulgt af Doves Oscar-reklamefilm.
LEGO
Dove