Shark Week er en begivenhed, som hvert år kører en hel uge på Discovery Channel og i år er ingen undtagelse.
Den årlige hyldest af “havets største skræk”, havde således premiere forleden og er i årenes løb blevet lidt af et tilløbsstykke, som flere annoncører forsøger at integrere i deres markedsføring.
Et af de brands, som er hoppet med på bølgen er Southern Comfort, som i samarbejde med Wieden + Kennedy New York har begået en ny reklamefilm, som utvivlsomt leverer den mest livsfarlige manicure nogensinde.
Filmens centrale scene opstår nemlig efter lidt lummer forspil, hvor en skræmmende kvinde har rørt en finger rundt i sin drink, pludseligt leverer et koldblodigt “haj-angreb” på et cocktail-bær, der efterfølgende forbløder som det er set i film som Dødens Gab og på tv mange gange før.
Kampagnen udmærker sig desuden ved at være fuldstændigt integreret med Southern Comforts digitale univers, som blev omtalt her på markedsforing.dk tidligere på året.
Universet kan i al sin enkelhed betegnes som et online community, hvor det er muligt at søge inspiration og dele drinksopskrifter med andre brugere – og som prikken over i’et, indgår opskriften på “det hajfyldte farvand” – også kaldet en Cold-Blooded Ginger, som en del af Southern Comforts digitale drinks-univers.
Senere på ugen bliver platformen ligeledes udvidet med et tiltag som indtil videre kun er omtalt som “The Sharktender” og får hashtagget #sharktender som ankerpunkt på sociale medier.
Se den ny reklamefilm i toppen af artiklen.