2019 blev ifølge TV 2 lidt af et gennembrudsår for mediehusets Addressable TV-produkt, der giver annoncører mulighed vise målrettede reklamer på TV 2 PLAY.
TV 2 nævner ikke konkrete tal, men mediehuset oplyser, at omsætningen røg i vejret med 50 procent, og at produktet i perioder i 2019 var så populært, at man ved flere lejligheder måtte melde udsolgt.
Mikael Ostenfeld, Buying Director i mediebureaugruppen GroupM, nikker genkendende til udviklingen.
– Der er tale om en generel vækst, hvilket blandt andet hænger tæt sammen med, at annoncørerne kan få fat i de yngre målgrupper med Addressable TV, siger han.
Udviklingen bunder i den generelle udvikling på mediemarkedet, hvor de ældre aldersgrupper stadig ser meget flow TV – og dermed mange traditionelle TV-reklamer – mens stadig flere i de yngre målgrupper streamer TV-stationernes indhold, vurderer han.
– Vi anbefaler ofte vores kunder at satse på såvel flow TV som Addressable TV, da det kan være med til at sikre den højeste dækning, siger Mikael Ostenfeld.
Ifølge Peter Olafsen mærker TV 2 ”en kæmpe efterspørgsel på Addressable TV”, hvilket han mener, falder meget godt i tråd med tidligere omtalte studier, der peger på, at Addressable TV leverer større ROI end Facebook og YouTube.
– Væksten på TV 2 PLAY kombineret med udrulningen af Addressable TV på flere platforme betyder, at vi nu er oppe på at kunne tilbyde en milliard målrettede reklamevisninger til annoncørerne i år, lyder det fra Peter Olafsson, salgsdirektør i TV 2 Reklamesalg, i TV 2-nyhedsbrev.
Herhjemme blev der, ifølge rapporten Mediernes Udvikling 2019 fra Slots- og Kulturstyrelsen, indrykket TV-reklamer for over to milliarder kroner i 2018, mens annoncering på web-TV udgjorde 415 millioner kroner.
Der findes endnu ingen tal for annonce-omsætningen på Addressable TV.
Retter man derimod blikket mod det amerikanske marked, så har analysehuset eMarketer regnet sig frem til en vækst i salget af Addressable TV-reklamer på 37 procent i 2019, så markedets samlede omsætning rundede to milliarder dollars.
Her er det værd at bemærke, at der i alt sælges TV-reklamer for over 70 milliarder dollars over there årligt, så Addressable TV fylder stadig en meget lille del på markedet.
Og, som eMarketer-analytikeren Ross Benes skriver, ”så er den voksende efterspørgsel efter Addressable TV-produkter ikke nok til at forhindre en stagnation på markedet for TV-reklamer”.