Måltidskasse-koncern samler marketing setup hos WPP Media 

Cheffelo, der står bag måltidskasserne RetNemt i Danmark, Linas i Sverige og Godtlevert i Norge udvider samarbejdet med WPP Media til at omfatte hele Skandinavien. 

Koncernens marketinginvesteringer samles i ét datadrevet setup, der skal styrke væksten på tværs af alle tre lande.

Det skriver WPP Media i Danmark, der bliver omdrejningspunktet for det nye samarbejde, i en mail til Markedsføring.

Samarbejdet skal blandt andet muliggøre en samlet eksekvering på tværs af de skandinaviske markeder, hvilket afløser den hidtidige lokale kampagnestyring.

“Vi har i en årrække haft et godt samarbejde med WPP Media i Sverige, så da vi luftede muligheden for at udvide partnerskabet til hele Skandinavien, greb WPP Media den lynhurtigt. De præsenterede et nyt, forretningsfokuseret marketing-setup med medier som den centrale vækstmotor – et setup, der fuldt ud matcher vores ambitioner”, udtaler Andreas Monberg, der er head of media hos Cheffelo, i mailen.

Ifølge mailen er samarbejdet etableret via ”en tæt dialog om optimering af Cheffelos marketing setup”. 

Altså ikke via en stor pitch, “men flere bureauer har været involveret i leverancerne,” skriver Thomas Lind, der er senior client director hos WPP Media i en opfølgende mail.

Budgettet beskrives som ”et pænt millionbudget”, og det understreges, at Cheffelo er ”en stor forretning med ambitioner om øget vækst”.

Koncernen leverede i 2025 omkring 17 millioner måltider til de skandinaviske husstande og øgede nettoomsætningen med 12,3 procent til i alt 1,2 milliarder svenske kroner, svarende til omkring 816 millioner danske kroner.

Hvad er de vigtigste KPI’er for samarbejdet?

”Vigtigste KPI er forretningsvækst – platformsmetrikker er altid vigtige, men opgaven er at vækste Cheffelo på tværs af markederne sammen med deres eget growth team,” oplyser Thomas Lind.

Konkret etablerer WPP Media et centralt skandinavisk team, som håndterer og koordinerer kampagner på tværs af landene. 

De lokale WPP Media-kontorer kommer til at bidrage med markedsindsigt og kampagneeksekvering med det formål ”at sikre en strategi, der både er centralt koordineret og lokalt relevant”.

“Fra et WPP Media-perspektiv er forretningstilgangen det afgørende element. Det handler ikke om, hvor og hvem der håndterer eksekveringen, men derimod om, at vi sammen definerer den rigtige strategi for at vækste Cheffelos forretning,” udtaler Thomas Lind i mailen og tilføjer:

“Det er en fornøjelse at arbejde i et performance-setup, som naturligt har fokus på den kortsigtede volumen, men som også har det lange lys på for at vækste både brand og bundlinje. De klare kompetencer hos growth-teamet i Cheffelo gør en tydelig forskel.”

Udover de direkte media investeringer WPP Media løbende levere marketing mix modeling-analyser (MMM’s), for at sikre en både datadrevet og analytisk tilgang til den strategiske retning.

Samarbejdet omfatter dermed strategien for både de mediekanaler, som håndteres af WPP Media og de digitale platforme, som ligger hos Cheffelo selv.