Det er en rigtig dårlig idé for virksomheder at skrue ned for brandinvesteringer for i stedet at bruge flere marketingkroner på performance marketing, når en global krise rammer. Sådan forholder det sig også under den aktuelle coronakrise.
Det mener Peter Field, der også er kendt som The Godfather of Effectiveness. Over for Markedsføring giver den britiske marketing-guru, der taler på konferencen Digital Copenhagen, sit bud på, hvad der adskiller den nuværende coronakrise fra tidligere recessioner i verdensøkonomien.
Og ikke mindst hvordan han mener, at marketers bør forholde sig til den.
– En 60-40-fordeling af marketingkronerne, med hovedvægten lagt på langsigtede brandinvesteringer og den mindre del på kortsigtet performance marketing, giver normalt de bedste resultater for langt de fleste virksomheder, og dette bør som udgangspunkt fastholdes, når kriser rammer, fastslår Peter Field.
Han fortsætter:
– Desværre har vi set en tendens til, at mange annoncører kort efter nedlukningen skar ned på brand-budgettet, og at det, der var tilbage, blev brugt på performance marketing. Og det er vitterligt det modsatte af ”Best Practice”, siger Peter Field.
Er du medlem?
Vi leverer nyheder af høj journalistisk kvalitet. Helt gratis til alle. Men nogle gange vil vi gerne forkæle vores medlemmer lidt ekstra. Derfor skal du logge ind for at læse denne artikel eller oprette dig som medlem.