Matas både fyrer og hyrer i stor marketing-omstrukturering

”Vi er jo superambitiøse i Matas, og det gør også, at vi er nødt til at have det absolut mest effektive setup med de absolut dygtigste mennesker.”

Sådan lyder det fra Janne Andersen, der er senior vice president marketing i Matas, efter at virksomheden har lavet en intern omstrukturering i marketing. Omstruktureringen betyder, ifølge Janne Andersen, at man har samlet otte teams i fem enheder, foretaget en række nyansættelser – men også måtte afskedige et ”mindre” antal ansatte.

”Vi har centraliseret nogle enheder inden for Matas, som har siddet andre steder i organisationen, men som faktisk har været små marketing-hubs, under marketing,” siger hun og tilføjer:

”Så vi har lavet færre, men stærkere enheder, så vi kan skabe endnu bedre synergi på tværs og får et bedre fagligt fællesskab og mulighed for at udnytte de kompetencer, som vi har opbygget i marketing gennem årene.”

De fem nye afdelinger under Matas Marketing og Janne Andersen er: Commercial Marketing, Matas Creative Agency, Brand & Strategi, SoMe, Content & Influencer samt Offline Communication.

Omstruktureringen kommer, efter, Matas i juni sidste år købte det svenske brand Kicks for 700 mio. kr. I forbindelse med opkøbet beholdt både Matas og Kicks sine marketingafdelinger.

I forbindelse med omstruktureringen af Matas’ Marketing-afdeling har Matas opsagt et antal marketingansatte, siger Janne Andersen.

Hvor mange ansatte har I sagt farvel til i Matas’ marketing i forbindelse med omstruktureringen?

”Det er ganske få. Og jeg vil mene, vi har haft en nettotilvækst på tre-fem stykker, uden at have helt konkret tal på det. Vi er nu omkring plus 50 i vores marketingafdeling, og det er vidunderligt. Jeg siger det ret fluffy, og det er bevidst, fordi vi er en utrolig agil størrelse.”

Hvor mange opsagte drejer det sig helt konkret om?

”Jeg kan ikke give et helt konkret tal på det. Det er ganske få mennesker, du har selv skrevet Maja (Fabech, red.), og udover hende er det meget, meget få. Heldigvis.”

Er det under 10?

”Ja, det er ganske få.”

En af de opsagte er Maja Fabech, der var Head of Social Media & Influencers og var i Matas i lidt over 8 år. I december førte hun Matas SoMe-team til kåringen SoMe-team of the Year til Social Media Manageren 2023.

”Jeg prøvede at se på det som en business-beslutning i stedet for noget personligt. Men det har været en mærkelig fornemmelse at stå med pokalen for at være Danmarks bedste i den ene hånd og med en afskedigelse i den anden,” har Maja Fabech tidligere fortalt til Markedsføring i forbindelse med hendes opsigelse.

Er det ikke svært at sige farvel til mangeårige, loyale ansatte i sådan en omstrukturering?

”Det er det jo absolut. Men vi kigger jo på, hvor der har været nogle roller, hvor der i enkelte tilfælde har været overlap i forhold til omstruktureringen – og det har været det centrale grundlag. Og der er jo, heldigvis, fortsat rigtig mange gode kulturbærere i vores organisation,” siger Janne Andersen og tilføjer:

”Der har faktisk været en positiv netto-tilgang, når du kigger på head counts. Matas er jo på en rejse, og i forhold til at kunne honorere det, som marketing skal kunne levere i dag i forhold til martech og AI, skal vi jo hele tiden omstille os, så vi har de rette marketing-kompetencer”.

Et af de nye ansigter i Matas i forbindelse med omstruktureringen af marketing er Katrine Werling, som senest har været marketingchef i Netto under Salling Group, og nu er chef for brand- og marketingstrategien i Matas, fortæller Janne Andersen.

Mediet markedsføring har tidligere skrevet om Katrine Werlings selvvalgte karrierepause op til hendes nye rolle i Matas.

En anden tidligere Matas-ansat, der har måtte se sit job skåret væk som følge af omstruktureringen i marketing, er Nicoline Kongedam Christensen, der senest bestred posten som creative concept producer. Hun havde været i Matas i knap 13 år, og opsigelsen har været en stor omvæltning for hende, skriver hun til Markedsføring.

”Matas har været en del af min identitet i hele mit voksenliv. Derfor har det også helt sikkert været en stor skuffelse for mig, at rejsen skulle slutte så brat. Men når det er sagt, så var Matas efter mange års intens kamp endelig på vej et nyt sted hen med deres corporate branding, og jeg er trods alt super glad for at have været med på den super lærerig rejse og håber på, at de fortsætter den rejse,” skriver hun.

I forbindelse med sammenlægningen med Kicks Group har der også været opsigelser i andre afdelinger i Matas, men Janne Andersen kan ikke gå i detaljer med andre afdelinger end hendes egen.

For Jane Andersen har omstruktureringen personligt betydet, at hun har fået skiftet titlen head of marketing til senior vice president marketing og er blevet en del af den danske ledergruppe.

”Til trods for, at jeg har fået en ny titel, så er det jo sådan set de samme funktionsområder som før. Men selvfølgelig har jeg fået et bredere ansvar, og der vil være nogle andre opgaver, når man træder ind i en ledelse.”