Meget ivrig reklamefigur skal løfte kendskabet til AP Pension

Opdateret: En orangeklædt, kvindelige reklamefigur ved navn ”APril” er her og der og allevegne i en ny kampagne fra AP Pension, der har premiere i dag, mandag den 6. oktober.

I kampagnens herofilm dukker hun op uden for vinduet, på legepladsen, i kopimaskinen og alle mulige og umulige andre steder.

Og det er der gode grunde til, forklarer Casper Lygaard, der er afdelingschef for Kommerciel Udvikling hos AP Pension, i et mail-interview med Markedsføring.

“Når man vælger pensionsselskab på vegne af sine medarbejdere, er det i høj grad en tillidssag. Med kampagnen vil vi styrke kendskabet til AP Pension og vise både nye og eksisterende kunder, at de er det rigtige sted – også i morgen,” siger han.

Hvorfor vælger AP at gå ud med en ny kampagne nu?

”Vi står et stærkt sted som virksomhed, og det giver os momentum til at tage næste skridt. Med kampagnen ønsker vi at styrke kendskabet til AP Pension og vise, hvad vi står for. Vi vil være tydelige omkring, at vi er her for mennesker, for tryghed og for livet – hele vejen.”

Bag det kreative arbejde står selvstændig kreativ Peter Porsmose, Studio Schmidt, der drives af Jesper Schmidt, og produktionsselskabet Holy Ravioli.

“Vi har haft en tæt og kreativ proces med dygtige partnere. Peter Porsmose skabte de første streger til vores brandpersona APril, mens Holy Ravioli og Schmidt Studio har bragt universet til live i samarbejde med os,” siger Casper Lygaard.

Om udviklingen af idéen skriver Peter Porsmose i en kommentar til Markedsføring:

“Universet og konceptet med ”APril” blev født ud at ville være tydelige i et sea of sameness. Og samtidig er det en kreativ eksekvering, der minder danskerne om, at pension handler om mere end tal og opsparing.”

Kristian Boysen fra Holy Ravioli, der har instrueret filmen, skriver i en opfølgende kommentar til Markedsføring, at man ville “gå så langt til kanten”, som man kunne med et pensionsselskab.

“Ikke kun for at være outrerede, men for at overraske lidt og få folk til at trække på smilebåndet. Og fordi AP Pension har turdet mere end normalt, er vi sluppet afsted med ret meget. Og så har vi lavet nogle taktiske film, hvor vi har gjort de lidt tunge produktbudskaber sjove. Det er fedt,” skriver han og tilføjer:

“Og så glæder vi os rigtig meget til at følge APril og hendes videre udvikling. For vi har nogle virkelig sjove idéer i støbeskeen.” 

Og selve grundidéen med ”APril,” der dukker uventet op, er ifølge Casper Lygaard ”en filmisk gave”.

”Hun åbner døren til en lang række sjove og overraskende hverdagssituationer, der både underholder og samtidig leverer vores budskab med varme og kant,” siger han og tilføjer:

””APril” er med hele vejen – klar til at hjælpe, når man mindst venter det. For vi er altid med dig. Hele vejen.”

Artiklen fortsætter under billedet.

 Hvem er målgruppen?

”Vi henvender os bredt, fordi pension berører alle danskere. Med ”APril” kan vi skabe opmærksomhed hos både private kunder, virksomheder og samarbejdspartnere. Hun dukker op overalt i Danmark – på tv, online, i aviser og i bybilledet,” siger Casper Lygaard og tilføjer:

”Over tid kan vi bruge hende mere målrettet, men i første omgang skal hele Danmark møde ”APril”.”

Målet med kampagnen er blandt andet top-of-mind – at flere tænker AP Pension, når talen falder på pension.

”Succesen skal måles på, om flere får øje på AP Pension og forstår, hvad vi står for. Vi vil opnå et højere kvalificeret kendskab og en tydeligere profil i markedet. Ambitionen er enkel: Når danskerne tænker pension, skal de tænke AP Pension,” siger Casper Lygaard.

Han peger på, at pensionsselskabet med ”APril” kan eksperimentere med både univers og forskellige filmgenrer, og at hun på ingen måde skal være et one hit wonder.

””APril er skabt til at være meget mere end et kampagnefænomen. Hun har karakter og dybde til at udvikle sig over tid og blive et stærkt brandanker for AP Pension – samtidig med at danskerne får et smil på læben,” siger han.

Kampagnefilmen, som du kan se herunder, er produceret af Holy Ravioli.

Den bakkes op af en landsdækkende kampagne på tværs af print, outdoor og digitale formater og kører i første omgang i oktober og november.

Artiklen er opdateret 7. oktober klokken 14.00 med en kommentar fra instruktør Kristian Boysen fra Holy Ravioli, red.