Mandag gik tre af de fine Grand Prix-priser ved VM i reklame i Cannes til kampagner, der talte stærkt til følelserne og berørte emner i kategorien død og ulykke.
Og tirsdag aften indskrev endnu en Grand Prix sig i samme tema.
Det var kampagnen ”Why wait until it’s too late” fra Ogilvy i Amsterdam for Dela – et hollandsk begravelses-forsikringsfirma – som løb med Grand Prix i Media-kategorien
Kampagnen var centreret omkring det faktum, at de fleste af os glemme at sige det, der betyder noget til vores kære, indtil det er for sent.
Eksekveringen rummede blandt andet filmoptagelser af helt almindelige mennesker, som stod frem forskellige steder og talte til deres forældre, børn eller andre, de holdt af, og juryen fremhævede blandt andet, at kampagnen benyttede sig at brugergenereret content på en helt ny måde og havde en klar fokuseret strategi og målsætning for hvert eneste anvendte medie i kampagnen – fra film og print til sociale medier og outdoor.
Du kan se en case-film om kampagnen under artiklen.
En uventet vinder
I Mobile-kategorien havde juryen været i Filippinerne for at finde et Grand Prix-værdigt bidrag.
Det var kampagnen ”Txtbks” fra DDB i Makati på Filippinerne, der havde kreeret og eksekveret for Smart Communications, landets største teleselskab.
Problemet, der skulle løses, var, at i lande som Filippinerne er tablets og e-readers i stigende grad erstatter rigtige bøger. men for skolebørn er der lige det problem, at selv de billigste af disse devices koster mere, end hvad deres forældre tjener på en måned.
Mange selv små børn slæber store tunge bøger langvejs hver dag, og den eneste ”gadget” de har er ofte en gammeldags analog mobiltelefon.
Så det parterne gjorde med Smart Txtbks, var reelt at skabe et nyt lærebogs-brand ud af gamle sim-kort og dermed gøre de gamle analoge mobiltelefoner til en ny slags ”e-reader”.
Smarte ideer
Endelig blev der tirsdag uddelt en Grand Prix i Outdoor-kategorien. Den gik til Ogilvy i Paris for outdoor-elementer af IBM-kampagnen Smarter Ideas for Smarter Cities.
Reelt er der tale om en slags billboards, som samtidig fungerer som bænke, læskure eller ramper i bybilledet. Kampagnen har foreløbig kørt i London og Paris, men angiveligt agter IBM at brede den ud til andre byer for at inspirere borgerne til at tænke over enkle måder at gøre deres byer smartere at bo i.
Du kan se case-film for de tre Grand Prix-vindere her.
Grand Prix-Media: Why Wait Until It’s Too Late
Grand Prix-Mobile: Txtbks
Grand Prix-Outdoor: Smarter Ideas For Smarter Cities