Vi ser videoer som aldrig før.
Forbruget af digital video er således vokset med 30 pct. fra 2011 til 2012, og i samme periode er videoforbruget via mobile enheder tredoblet.
Det viser en ny analyse fra Adobe, som er baseret på 19,6 mia. online videoafspilninger.
– Der er en imponerende vækst af videoforbruget på smartphones og tablets disse år. Ikke overraskende bliver smartphone-video oftest set på farten, mens tablet-brugere ser længere programmer eller sport og som regel over en WiFi-forbindelse, fortæller Stefan Dahlgren, nordisk direktør hos Adobe.
I 2012 overhalede videoforbruget med tablets lige akkurat videoforbruget for smartphones, og derudover viser analysen, at forbruget af video er stærkt afhængig af, hvilken enhed, der er i brug.
Således er videoforbruget på smartphones størst mandag, torsdag og søndag, mens de mest populære videodage for tablet-brugerne er i weekenden, hvor de også ser længere programmer I form af sport og tv-serier.
Skræddersy videoindhold
Den store vækst inden for digital video stiller også krav til distributører og annoncører. Derfor lancerer Adobe Primetime-software, som hidtil kun har været tilgængelig i en beta-version.
Primetime er en platform, som vi tidligere har omtalt her på markedsforing.dk, der giver annoncørerne mulighed for at skræddersy digitale tv-reklamer til hver enkelt seer på tværs af forskellige enheder – og som udover at distribuere video også indeholder analytics-værktøjer, som sikrer annoncørerne fuld indsigt i effekten af reklamer på tværs af enheder og platforme.
– Folks tv-forbrug bliver i stigende grad fragmenteret og kan på mange områder slet ikke sammenlignes med traditionelt tv. Med Primetime kan broadcastere optimere brugeroplevelsen på tværs af enheder og samtidigt forøge indtjeningen takket være målrettede annoncer, der baserer sig på seernes præferencer, siger Stefan Dahlgren.
Læs U.S. Digital Video Benchmark-rapporten her.