Set fra dansk side har Jeppe Vidstrup ikke gjort det store væsen sig. En søgning på hans navn og Markedsføring giver to hits; fra hhv. 2016 og 2017. Første omtale kom, da han vandt en graphite pencil i D&AD’s talentkonkurrence, New Blood Awards. Da udtalte han:
”Jeg vil gerne arbejde i udlandet, og der tæller de danske priser bare ikke lige så meget som de engelske. Det er et stamp of approval. Og det betyder helt klart meget.”
I 2017 vandt Jeppe Vidstrup igen i New Blood. Denne gang en Yellow Pencil, altså guld, og det åbnede netop døren for arbejdet i udlandet. En stilling på London-bureauet adam&eve.
”Jeg startede som praktikant tilbage i 2017 – faktisk efter at møde adam&eve-CCO’en Rick Brim i Cannes – og var heldig nok til at få lov at blive efter praktikken,” siger Jeppe Vidstrup.
Blandt de mest vindende cases i årets Cannes Lions
Resten er historie – nærmere bestemt award-historie. For i Cannes Lions i sidste uge skrev Jeppe Vidstrup sig ind i historiebøgerne.
Han er medskaber på adam&eve-casen ”Expedition Impossible” for outdoor-brandet Columbia, som vandt – tag en dyb indånding – 1 Titanium-løve, 1 Grand Prix, 2 guldløver, 3 sølvløver samt 3 bronze.
Indtil undertegnedes hukommelse eventuelt bliver hjulpet på gled, så er Jeppe Vidstrup den første danske kreative i over 10 år, der modtager en Titanium Lion ved Cannes Lions. En løve i über-kategorien Titanium snildt sidestilles med en Grand Prix, og således bliver Columbia-casen ikke overgået ved dette års Cannes Lions.
Artiklen fortsætter under filmen.
”Columbia er en ret ny kunde hos bureauet, og de havde netop købt ind i brandplatformen ”Engineered for Whatever”, der var brandets første globale platform i mere end et årti. Vi ville sådan set bare bevise, at deres gear virkelig kunne klare whatever – og det virkede logisk at gøre det med den sværeste ekspedition, man kunne tage på overhovedet. Det blev så til ”Expedition Impossible”,” siger Jeppe Vidstrup.
Artiklen fortsætter under filmen.
Flot præmie til et billede fra jordens kant
”Expedition Impossible” er en op- og udfordring til alle dem, der er overbevist om, at jorden er flad. Drag ud til jordens kant, iført Colombia-tøj, og tag billeder. Belønningen til flat earthers var til at tage at føle på: Hele virksomheden. Du får alt, også varelageret, mannequinerne, men ikke kaffemaskinen, for den er lejet.
Columbia-ejer Tim Boyle gav kampagnen autencitet, idet han var afsender af tilbuddet i tv-udsendelser og annoncer (”Flatly yours”) – der i øvrigt havde denne ansvarsfraskrivelse:
”The Edge of the Earth” er et regulært fald og et afgrundsdybt tomrum. ”The Edge of the Earth” er ikke en klippetop nær Seattle, en blind vej i Kansas eller en god ven, der helt legalt har skiftet navn til ”The Edge”.
”Hektisk og fuldstændig magisk”
”Cannes Lions har været ret vildt. Vi vidste godt, at vi havde haft et stærkt år med Clios, One Show og D&AD, men jeg havde på ingen måde regnet med det her. Det har været hektisk og fuldstændig magisk – og jeg tror faktisk først, at det hele synker ind, når jeg er kommet hjem. Omvendt er det jo på det tidspunkt også bare i gang og se, om man kan gøre det hele igen,” siger Jeppe Vidstrup.
Også hos kunden har kampagnen fortsat effekt:
”Tim Boyle får stadig regelmæssigt mails fra flat earthers. Og Columbia kundeservice havde en ualmindelig travl uge, heriblandt et næsten 20 minutters langt opkald fra én, der gjorde sit aller-aller-aller-bedste for at overbevise dem, om at jorden altså er flad,” siger Jeppe Vidstrup.
Med fra produktudvikling til kampagne
Expedition Impossible er den foreløbige award-kulmination på de ni år hos adam&eve:
”Der har været mange sjove projekter gennem årene. Et af de største var Adidas GMR, hvor vi lavede en indersål, der oversætter hvad du gør på fodboldbanen, til FIFA Mobile. Det var ret unikt, fordi vi var med hele vejen fra produktudvikling til kampagne,” siger Jeppe Vidstrup om kampagnen, der – apropos hans internationale afsæt i 2017 – vandt en Yellow Pencil (samt fire andre pencils) ved de voksnes D&AD i 2021.
Han tilføjer:
”Jeg er også virkelig glad for Death Wishes for Columbia fra i år. Det var et af de projekter, der var sjovt hele vejen igennem, lige fra den første idé til den endelige eksekvering.”
