Nord DDB skifter navn efter opkøb: Vil ikke betyde fyringer

I går kunne Adweek berette, at de tre bureaubrands FCB, DDB og MullenLowe afvikles i køvandet på Omnicoms milliardovertagelse af IPG.

Omnicoms opkøb af IPG kommer til at have direkte betydning for Nord DDB’s afdelinger i Stockholm og København, der nu skifter navn til blot Nord og fremover hører under OAG – Omnicom Advertising Group.

Det oplyser bureauet i en pressemeddelelse.

Ifølge meddelelsen bliver det Nords rolle at være Omnicom Advertising Groups nordiske hub – med opgaven at lede og udvikle bureauerne i regionen ”i tæt samarbejde med de lokale ledelser for at sikre den rette struktur for kunderne”.

Ifølge meddelelsen bliver Andreas Dahlqvist og Niclas Melin lederne af Nord som henholdsvis CCO/CEO og nordisk CEO.

Glen Lomas, adm. direktør for OAG Western Europe, siger i meddelelsen om baggrunden for, og målet med, det nye Nord:

”I mange år har Nord været et af de mest kreativt prisvindende bureauer inden for DDB-netværket og har opbygget en imponerende position både inden for og uden for Norden. De vil fungere som OAG’s regionale flagskib med en nøglerolle i vores globale strategi.”

I meddelelsen om navneskiftet udtaler Niclas Melin følgende:

”DDB-brandet er et kreativt legacy brand i den globale reklamebranche, men fra slutningen af 2017 og frem har vi opereret under navnet Nord. For os er det business as usual – vi fortsætter med at udvide vores nordiske netværk med Nord, og vi er stolte af at repræsentere OAG i regionen.”

Men I mister jo muligheden for at arbejde under et ikonisk, næsten legendarisk DDB-brand, som har eksisteret i over 75 år. Er det ikke et stort tab at skulle give afkald på den arv?

”Jeg er helt enig – DDB er og har været et legendarisk brand, og for mange af os er det en af grundene til, at vi arbejder i den her branche. Det er noget, vi både er stolte af og har stor respekt for, fordi det har spillet en vigtig rolle i markedsføringshistorien,” svarer Niclas Melin i en mail til Markedsføring.

“Men vores styrke og ambition ligger ikke i navnet – den ligger hos de mennesker, der arbejder i Nord. Sammen ser vi frem til at bygge videre på det og skabe noget endnu stærkere,” tilføjer han.

Adweek skriver, at der skal skæres i 4.000 stillinger i Omnicom-gruppen efter opkøbet. Det må vel betyde afskedigelser i danske afdeling af Nord?

”Der er ingen planer om afskedigelser i Danmark eller i Norden som følge af dette. At etablere det nordiske OAG-hub er et styrketegn for os – det handler om at styrke vores position, ikke svække den. Vi vil fortsat drage nytte af det globale netværk, få adgang til store investeringer i teknologi og data og samtidig fastholde et stærkt lokalt fokus.”

Ifølge Niclas Melin vil detaljerne om den nordiske struktur blive fastlagt i løbet af 2026.

”Vores fokus nu er at arbejde tæt sammen med den lokale ledelse i hvert marked for at sikre den rette struktur for kunderne og bygge en platform, der både er stærk og lokalt relevant,” skriver han.

I den danske afdeling af Nord er CEO Mikkel Jønsson begejstret for at blive en del af verdens største marketing- og kommunikationsnetværk.

 ”Med lokal ekspertise og global skala styrker og udvider vi vores tilbud på et tidspunkt, hvor tech stack og adgang til data er afgørende,” siger han i meddelelsen og tilføjer:

”Denne ændring giver os adgang til en af verdens mest avancerede platforme for forbrugerindsigt og AI-drevne løsninger.”