Nord DDB åbner gamer-afdeling

Interessen for gaming og esport vokser og vokser, og det er et lukrativt marked, som mange brands gerne vil have fingre i.

Derfor opretter Nord DDB nu en fælles, nordisk enhed – Nord FTW (For The Win, red) – som skal fokusere på at tilbyde strategisk rådgivning og kreativ kommunikation til brands, som vil være en del af gaminguniverset og skabe stærke forbindelser til gamere.

Det oplyser Nord DDB i Danmark i en mail til Markedsføring.

Den nye afdeling ledes af svenske Paul Rietz, der er nordic lead, i samarbejde med Tim Fremmich Andresen, creative director på det danske kontor.

”Konkurrencen om spillernes opmærksomhed er mere intens end nogensinde. Det kræver kommunikation, der rammer præcist og engagerer for at skille sig ud og skabe både kort- og langsigtet succes,” udtaler Paul Rietz i mailen og tilføjer:

”Med Nord FTW kan vi hjælpe vores kunder gennem hele rejsen – fra lancering af nye spil til vækst og opbygning af loyale spillerfællesskaber.”

Den globale spilindustri omsatte ifølge Newzoo – Global Games Market Report i 2024 for omkring 187 milliarder dollars – næsten 60 milliarder dollars mere end den samlede indtjening i hele film- og musikindustrien tilsammen.

Og det internationale DDB-netværk har da også dyrket specialområdet siden 2020, men det var tid til at etablere en dedikeret nordisk enhed, lyder det fra Gavin Cheng, CEO, DDB FTW Worldwide, i mailen:

”Norden har i årevis været en drivkraft i den globale spilindustri og hjemsted for nogle af verdens mest innovative og succesrige udviklere. Derfor glæder vi os til at styrke vores tilstedeværelse i regionen sammen med Nord DDB.”

Blandt nøglepersonerne i den nordiske satsning er Mads Schmidt Hansen, Peter Conlan, Kristian Skjoldborg, Frida Wiita og Joel Sköld, og ifølge Tim Fremmich Andresen er det ekstremt vigtigt at man kender gamer-verdenen, hvis man vil ramme plet.

”Gamere som målgruppe er enormt kritiske og kan lynhurtigt se, når afsender ikke kender dem og deres verden. Derfor har vi sammensat et team der forstår gaming og kultur,” lyder det fra ham i mailen, hvor han tilføjer:

”På den måde sikrer vi at kommunikationen for vores kunder er både relevant, interessant og engagerede for målgruppen, hvad end det er direkte for spiludviklere eller brands der vil tale til gamere.”

Igennem det seneste år har Nord DDB allerede – sammen med FTW Worldwide – samarbejdet med flere af de største aktører i spilindustrien.

Herunder Wargaming, skaberne af ’World of Tanks’, og Keen Games med spillet ’Enshrouded’. 

Samtidig har Nord DDB hjulpet et internationalt sportsbrand med at etablere sig på platforme som Roblox og Fortnite og udviklet gaming-aktiveringer for brands som McDonald’s og Elkjøp.

Men hvis I tidligere har kørt projekter med FTW Worldwide, kunne I så ikke bare have fortsat på den måde, uden nødvendigvis at have egen afdeling?

”Konkret i forhold til FTW Worldwide, så har vi mere arbejdet med dem, men nu har vi formaliseret det og arbejder officielt som en del af FTW. Både for nordiske kunder og fortsat også med globale kunder,” skriver Tim Fremmich Andresen, i en opfølgende mail til Markedsføring og tilføjer:

”I takt med at vi hos Nord DDB også arbejder mere og mere direkte med spiludviklere og -distributører, og vi samtidig oplever en mere og mere kritisk modtagergruppe, havde vi et behov for at sikre en større ekspertise og samle viden omkring nogle nøglepersoner.”

Desuden handler det om at tydeliggøre, at det er professionelle folk, kunderne arbejder med.

”Så nu er det altid Paul der er account lead på gamingprojekter, vi har content og PR medarbejdere, som er vant til at arbejde med gamere som influencere / creators, og kreative, som rent faktisk gamer og ved, hvad der er interessant for gamere,” lyder det fra Tim Fremmich Andresen, der tilføjer:

”Så det er også for at gøre det tydeligt, at når man arbejder med Nord FTW, så arbejder man med et team, der brænder for gaming, hvilket vi hører er vigtig for især spiludviklere.”