En kvinde, der spiller cello i aftenskumringen – eller måske er det morgengry. En kvinde, der bærer på et barn, en mand, der tørrer sveden af nakken, mens han træner. Og et ældre ægtepar, der beundrer solnedgangen ved havet – iført det pureste ingenting.
Det er et par af scenerne i Nordeas seneste udspil på reklamefilm-fronten, som i Danmark får premiere på skærmen i næste uge, og som skal køre i alle fire nordiske lande.
Det overordnede budskab – ” Vi råder dig først, når vi kender dig” – går igen i alle fire lande. Til gengæld kan banken via voice-over vinkle filmene på forskellige temaer i de enkelte lande.
– Fx er det herhjemme vigtigt, at man forholder sig til nye regler på pensions- og efterlønsområdet. I Sverige, Norge og Finland er det andre emner, er på dagsordenen. Så selv om billedsiden og hovedbudskabet er identisk i alle fire lande, giver filmen mulighed for at differentiere på de økonomiske emner, vi gerne vil kommunikere om, fortæller Kim Grue, der er marketingchef hos Nordea i Danmark.
Billedsiden skal blandt andet signalere mangfoldigheden, at vi alle er forskellige, vores økonomier er forskellige – og derfor er vores behov også forskellige.
Fair nok, men en bank, der viser numser?
– Jamen, vi synes faktisk disse billede netop signalerer, at ældre i dag lever livet mere aktivt. Vi kunne da godt have vist en ældre herre, der spiller golf, men det er da lidt kedeligt, ikke?
Og reaktionen i banken, da I præsenterede filmen?
– Ja, vi har ikke skullet slås for at beholde scenen med det nøgne par ved havet, hvis det er det, du mener. Scenen har været med fra starten, og både i præ-tests og internt har der været opbakning og smil hele vejen, siger Kim Grue.
Hos DDB uddyber Kim Jong Andersen:
– Man siger jo ofte, at fokusgrupper dræber kreativiteten, men her har det altså ikke været tilfældet. Her har forbrugerne nærmest ”sagt” til os, at scenen var god. Vi arbejder med et begreb, vi kalder ”hero scenes”, altså scener, som er markante, har et twist og en kant, der gør, at filmen skiller sig ud. Det ældre par er en af disse ”hero scenes”.
Målet med kampagnen er at positionere Nordea som relations-banken, jf. budskabet om at man ikke vil råde kunderne, før man kender dem. I modsætning til andre banker, som for nogles vedkommende kommunikerer meget mere på pris, salg og produkter, forklarer Kim Jong Andersen.
– Filmisk kommer det til udtryk ved, at du ser personerne bagfra i starten – siden forfra, hvor ansigterne kommer i fokus for at symbolisere processen frem mod det personlige kendskab, fortæller Kim Jong Andersen.
DDB har samarbejdet med Nordea på nordisk plan siden foråret 2010, hvor bureauet vandt bankens nordiske budget, der tidligere havde ligget hos norske Try (med Lowe Friends som det danske bureau).
Kampagnen, som starter i næste uge, kommer også til at omfatte print og online, og på filmsiden bliver der fremadrettet også tale om 20 sekunds-versioner, som vinkles skarpere på temaer, der er relevante for de enkelte lande.
Disse versioner kan være forskellige i de fire lande, fordi DDB og Nordea har bygget en pulje af scener, som de enkelte lande så kan vælge imellem og sammensætte alt efter, hvad der passer bedst til dem.
Credits
Kontaktdirektør: Kim Jong Andersen
Projektleder: Lotte Rask
Kreativ Direktør: Simon Higby
AD: Gry Strange Echwald
Copy: Claus Walter, Thomas Vibroe
Producent: Thor Jacobsen, Spoiled Productions
Instruktør: Gustav Johansson