Carlsberg har tilsyneladende knækket koden til at forny barernes vanlige forståelse af begrebet happy hour.
I samarbejde med bureauet Konstellation lancerede Carlsberg tidligere på året det interaktive Happy Beer Time-koncept, hvor man ved hjælp af gamification tilpassede det velkendte happy hour-begreb til det nye årtusinde.
Og nu skal resten af verden også lære konceptet at kende: I et interview med branchemediet The Drum fortæller Carlsbergs digitale marketingdirektør, Jens Jermiin, at man i øjeblikket arbejder på at udrulle den danske kampagne globalt, og at man i første omgang vil satse på Europa og Asien.
Overraskende nok har man indtil videre valgt at klappe hesten på det britiske marked, men det hænger sammen med, at man i Storbritannien er meget bevidst om at værne om sit ansvar som socialt ansvarligt brand, forklarer Jens Jermiin.
– Jeg har drøftet det med mine britiske kolleger, som er meget forsigtige, og understreget, at Happy Beer Time ikke er et koncept, som skal fremme overdrevent drikkeri. Tværtimod har vi taget det tidsmæssige ud af ligningen, så folk netop ikke skal drikke en masse inden for en time, siger han til The Drum.
Jermiin tilføjer, at han håber, briterne kommer med, og siger, at man hos Carlsberg ser #hapybeertime mere som en platform end som en isoleret idé – en platform, som består af en portefølje af sociale spil, som løbende vil blive udbygget.