Som beskrevet forleden er ZenithOptimedia i luften med en forudsigelse af, at det globale reklameforbrug forventes at vokse med over fem procent i 2014.

Og optimismen stopper ikke der. Faktisk forventer ZenithOptimedia, at det globale reklameforbrug over de kommende tre år vil nå – måske endda slå – de niveauer, der fedede masser af reklamemænd op, før finanskrisen sendte de første chokbølger gennem branchen i 2008.

Der er dog betydelige geografiske forskelle, viser rapporten.

I eurozonen forventes blot en vækst på 0,7 procent i 2014, og lidt har som bekendt også ret, da det vil være første gang siden 2010, der måles vækst i området.

Sidste år faldt reklameforbruget i eurozonen med tre procent, og der er – desværre – ingen grund til at tro, at den danske adspend trodser den trend, lyder det fra Niels Christian Skjøth, director i mediebureauet BPN.

– Vi har endnu ikke større målinger omkring reklameforbruget med nettotal, men vi har nu tal på spending for første kvartal 2014 fra Gallup Adfacts som opgør på bruttospending, siger han.

200 mio. færre reklamekroner i DK

Når de sammenlignes med første kvartal 2013, så kan de slet ikke bekræfte, at reklamekronerne ruller herhjemme.

– Nu kan der jo være mange årsager, forskydninger og andet, og 2014 kan jo stadig vende, men foreløbig ser det ikke godt ud efter første kvartal 2014, siger Niels Christian Skjøth.

Gallup Adfacts opgør første kvartal 2014 til en samlet spending på små 3,78 milliarder kroner. I samme periode i fjor var adspenden på 3,96 mia. kr., så der er forsvundet  200 millioner bruttokroner.

– Dette svarer til, at markedet er faldet 4,5 % i Danmark, siger Niels Christian Skjøth.

Fordelt på mediagrupper er der store udsving i årets første måneder. Det største fald findes i ”Bio” som ligger på index 77. Skarpt forfulgt af ”dagblade” på index 85.

– I den positive ende ligger ”internet” på index 108 og ”husstandsomdelte” på index 102. Af de store mediegrupper betyder det, at ”dagblade” er faldet fra en markedsandel på 35,2 til 31,4 %, mens internettet er gået fra 15,6 til 17,7 % i målingen, lyder det fra 

“TV”, som er faldet en lille bitte smule og ligger i index 99,9 har faktisk, da markedet jo er faldet, vundet markedsandele og er vokset fra 32,6 % til 34,1 %. Derved har TV nu overhalet dagbladene som den største mediegruppe.