Den tyske Direct Marketing-branche holder vejret for tiden. Og de få, der har luft til det, protesterer i store vendinger over en ny lov, der er på trapperne.
Loven skal blandt andet indskrænke virksomheders mulighed for automatisk at videredistribuere adressekartoteker til brug i Direct Marketing.
Hvis politikerne vedtager loven, vil det blandt andet betyde, at privatpersoner aktivt skal acceptere, at deres adresse må bruges til eksempelvis reklameformål.
Det vil true store dele af branchen på levebrødet, frygter branchefolk.
Bertelsmann-datterselskabet Arvato forventer ifølge Welt Online, at kun tre procent af forbrugeren vil svare med ”ja” til præmissen ”Jeg er indforstået med at mine adressedata må anvendes til reklame per post”.
Det tyske dialogmarketing-forbund (Deutscher Dialogmarketing Verband, DDV) kritiserer ligeledes loven.
– Den foreslåede opt-in løsning støtter ikke målet, men vil forhindre hele reklameøkonomien. Loven foregøgler forbrugeren en sikkerhed, som slet ikke kan opnås, mener Patrick Tapp, vicedirektør i DDV’s afdeling for public affairs og forbrugerdialog.