Danske sportsbrands som Planet Nusa, Bareen og Hummel udkonkurrerer giganter som Nike og Adidas i omtale og popularitet på Instagram i Danmark.
Det viser en rangering i en ny rapport, som influencer marketing-platformen Kolsquare har lavet på baggrund af 600 undersøgte brands.
”Danske sports- og livsstilsbrands overhaler globale giganter som Nike og Adidas på influenceraktivitet og engagement i Danmark. Det viser, at mindre aktører kan tiltrække et stort publikum med community-drevne strategier,” siger Rikke Dyrholm, der er Team Lead CSM hos Kolsquare i Norden, i en pressemeddelelse om rapportens resultater.
Eksponering med to-cifret millionværdi
Rapporten benytter sig af nøgletallet Earned Media Value (EMV), som bliver brugt til at omregne, hvor mange penge et brand skulle bruge i annoncekroner på at opnå den samme eksponering gennem egne opslag.
Ifølge rapporten lander community-drevne Planet Nusa på førstepladsen i kategorien Fitness Apparel & Footwear med en EMV-score på knap 12 mio. kroner, der kommer fra 4.254 stykker content med en engagementsrate på 4,3 procent.
Engagementsraten betyder, ifølge Kolsquare, at næsten hver 20. af Planet Nusas 114.000 følgere interagerer med opslagene, og rapporten fremhæver et kampagnesamarbejde med influenceren Tina Maria som en af nøglerne til brandets stærke performance på Instagram.
Markedsføring har tidligere talt med Planet Nusa-stifterne Kristine Esmer og Mille Skat om deres community-tilgang til marketing, og hvordan de på et tidspunkt var få uger fra at gå konkurs i podcasten Indsigten.
Kritiseret for skjult reklame
Tallene i rapporten dækker maj 2024 til april 2025. En periode, hvor TV 2 og Planet Nusa er blevet kritiseret af Jan Trzaskowski, der er professor i marketingret, for at have lavet skjult reklame i tv-programmet ‘Bachelorette’.
I programserien havde deltager Emma Sofie Nielsen Planet Nusa-tøj på, som hun havde modtaget gratis fra brandet, uden det blev anmærket af TV 2.
Det “lyder som en oplagt sag om skjult reklame, som TV 2 burde have forholdt sig til,” sagde Jan Trzaskowski til DR.
Både Emma Sofie Nielsen og Planet Nusa afviste dog efterfølgende til DR, at der var tale om et lønnet samarbejde.
Nordiske sportsbrands udkonkurrerer giganter
Internationale sværvægtere som Nike og Adidas dukker først op på Fitness Apparel & Footwear-listen over de mest omtalte brands i Danmark på henholdsvis en 7. og 8. plads.
På listens andenplads er det svenske brand I can I will, som efterfølges af Bareen og Hummel på fjerdepladsen.
Ifølge Kolsquare peger rapporten på, at brands med base i Danmark og Sverige har succes med deres communitybaserede tilgang til marketing.
”Det giver dem mulighed for at overgå de allerstørste globale brands i branchen, når det kommer til eksponering, interaktion og i sidste ende brandkendskab,” skriver Kolsquare i rapporten.
