Ny kampagne skal udbygge chokolade-paddes brandvækst

Der er mange måder at spise en Toms Skildpadde på, men uanset hvordan man gør, er smagsoplevelsen noget særligt.

Det er budskabet i en ny kampagne fra Toms Gruppen og det kreative bureau Twenty, hvor skildpaddespisere både oplever at surfe med delfiner og rejse ud i rummet, når de sætter tænderne i padden.

Dermed bygger den nye kampagne videre på ’Ufattelig god smag’-universet, som blev introduceret i 2023, og som sikrede Toms og Twenty Effektprisen for mediebudgetter under en million ved Rambukken 2024.

“Skildpadde er en dansk klassiker med et helt særligt DNA. Den repræsenterer ren nydelse og selvforkælelse, hvilket alle har brug for i ny og næ. Om det er på jobbet, på farten eller i hjemmet, så giver Skildpadden dig lov til at gå all-in på din helt egen måde,” udtaler Thomas Svensson, nordic brand manager hos Toms, i en pressemeddelelse.

Han tilføjer:

”Vores nye kampagne handler om at hylde den oplevelse og på underholdende vis vise, at en bid af Toms Skildpadde kan sende dig afsted til et ufatteligt smagsunivers, hvor kun fantasien sætter grænser.”

Artiklen fortsætter under billedet.

Den nye kampagne består af blandt andet de omtalte film, men lægger også an til en større aktivering på sociale medier, hvor padden for nylig fik et helt særligt liv, efter at have ’optrådt’ i TV-serien ’Klovn’.

Og ifølge Sabine Wahl, der er nordic marketing manager lead hos Toms, er skildpadden ”blevet et symbol på nydelse og selvforkælelse”, ligesom den har en ”helt særlig plads i danskernes hjerter”. 

“Vi oplever, at den ikke kun lever i slikskålen, men også i folks minder, traditioner og kreative måder at spise Skildpadden på,” udtaler Sabine Wahl i meddelelsen og tilføjer:

”Den har gennem årene opnået en form for kultstatus og fik sågar også en hovedrolle i Klovn-afnsittet “Natpadden” for nylig, hvilket er endnu et godt eksempel på dens popularitet fra forskellige kanter.” 

Paddens ’optræden’ i den populære serie gav i øvrigt Twenty anledning til en lille ekstra aktivering.

På LinkedIn skrev bureauet bl.a.:

”Det skal ikke være en hemmelighed, at det ikke altid er lige nemt at komme op med relevant og underholdende indhold, så da Klovn-skaberne gav den Ikoniske Toms Skildpadde en hovedrolle i afsnittet ‘Natpadden’, var det en kæmpe gave, som der selvfølgelig skulle rykkes på.”

Den nye kampagne går live på Meta og TikTok og skal følge op på de resultater, som universet ’Ufattelig god smag’ siden introduktionen i 2023 har leveret.

Blandt andet er det, ifølge tal fra bl.a. Nielsen, Kauza og OMD lykkedes at tiltrække yngre målgrupper til brandet, at tage markedsandele i et ellers faldende segment og placere sig som det højest vækstende brand i chokoladekategorien.

Og det legende univers fortsættes i den nye kampagne, siger Farah Dib, kreativ direktør og partner på Twenty, i meddelelsen.

”Det har været fantastisk at arbejde videre med platformen og videreføre den legende stil og tone med nye historier, der udvider Toms Skildpaddes ufattelige smagsunivers – og vi er i Twenty super stolte af de stærke resultater, som kampagnerne til dato har leveret”.  

De nye film er produceret i samarbejde med Isaac Production med Pelle Gøtze som instruktør, og OMD er mediebureau på kampagnen. 

Se de to herofilm ’Space Cowboy’ og ’Surf’ herunder.