De har haft overskud og vækst i 11 år i træk hos Help PR, og selv om regnskabet for 2016 ikke er officielt før i starten af maj, så er det ikke nogen hemmelighed, at væksten fortsætter.

Præcis hvor stort resultatet og bundlinjevæksten bliver, får vi altså ikke at vide endnu, men ifølge bureauets ejer, Mads Byder, er toplinjen vokset med 20,5 procent i forhold til 2015 – bl.a. på grund af nye typer opgaver:

– Det skyldes, at de store annoncører og virksomheder er begyndt at lægge såkaldte mediebureauopgaver over til os. Til PR-bureauer generelt, tror jeg faktisk. Hele området med bloggere og influencers var mediebureauerne utrolig hurtige og dygtige til at byde ind på, men jeg ser flere og flere komme tilbage til PR-håndværket og den stærke historie, siger Mads Byder og tilføjer:

– Helt aktuelt har vi to virksomheder, henholdsvis en elektronikgigant og en international industrikoncern, der begge har valgt at lægge hele konceptudviklingen og storytellingen til bloggere og influencers hos os, mens mediebureauet fortsat står for selve distributionen, dataindsamling, medietryk mv.

Og oplevelsen hos Help PR er helt i tråd med, at bloggere og influencers møder nye og større krav fra deres følgere, lyder vurderingen fra seniorkonsulent i Help PR, Charlotte Correll.

Ingen stramme retningslinjer
– De fleste followers accepterer, at mange indlæg og meget arbejde er sponsoreret, men autenticiteten i en influencers eller en bloggers holdning, kommunikation og delinger er ekstremt vigtig, fordi nutidens followers hurtigt kan fornemme, hvis det ikke er ægte, siger Charlotte Correll.

Hun peger på, at hele forståelsen af bloggernes profil, hvilke læsere de henvender sig til, og hvordan et koncept kan skrues sammen – om det er for et bilmærke, en ny creme eller en rejsedestination – er ekstremt vigtig at være opmærksom på, hvis det skal blive til en historie, der gør et indtryk på dem, den er tiltænkt.

– Vi vil ikke lave generiske og rigide blogger-samarbejder med stramme retningslinjer. Det fungerer ikke. Vi koncentrerer os om at sætte den gode historie om virksomhedens budskaber ind i en kontekst, der passer til bloggerens livssyn, familieliv eller hvad det nu måtte være, siger Charlotte Correll og tilføjer:

– Vi synes, det er en fornøjelse – og det glæder os – at hele PR-branchen får en mulighed inden for det her og tager en bid af de store marketingbudgetter, der altid har været større end PR-budgetterne.

Men er mediebureauerne da ikke dygtige nok, siden I ser denne tendens?

– Jeg synes, at mediebureauerne gør det godt, og det er en fornøjelse at samarbejde med dem. De føler sig ikke forbigået ved, at de står for medieindrykninger og data, for det er de gode til – mens vi står for udvikling af koncept og historiefortælling, for det er det, vi er bedst til. Jeg tror, det er noget, vi vil se endnu mere af i fremtiden.