For omkring tre år siden hyrede det engelske bureau Man v Machine de danske motion design-eksperter hos Frame.dk til at instruere og eksekvere seks nye identer – små korte filmklip, typisk med logo, som udgør tv-stationernes visuelle ”channel ID” – til TV3’s relaunch.
Siden fik bureauet også til opgave at skabe en Superliga-film for danske TV3 Sport, hvilket i øvrigt kastede en Promax BDA-guldpris af sig – og nu står Frame.dk igen bag et større motion graphic-arbejde for TV3-familien.
Denne gang er det TV3+ i Danmark – en underholdningskanal med fokus på store sportsevents, blockbuster film og comedy shows – der har haft Frame.dk til at designe og eksekvere et nyt look.
Frame.dk blev denne gang kontaktet direkte af TV3+, og de indledende øvelser blev gjort i starten af sommermånederne. Den nye kanal-identitet gik i luften i starten af denne uge.
Ikke kun testosteron
Executive Producer og partner i Frame.dk, Thomas Bay, siger om overvejelserne bag det nye og anderledes look.
– TV3+ er jo en underholdningskanal, som viser de største begivenheder inden for fodbold: Champions League og Premier League, det største inden for motorsport – Formel 1 – plus masser af comedy og action film. Det er med andre ord en kanal rettet mest til mænd – uden dog at være en stereotyp mandekanal, hvor alt oser af testosteron. Så vi endte op med tre ord ”Exciting, Fun & Confident” som vi mente beskrev hele kanalen, og som kunne hjælpe os igennem designprocessen.
+’et spiller ikke overraskende en betydelig rolle?
– Ja, vi valgte at tage ejerskab på +’et og bruge det aktivt i air looket. Plusset ”+” blev vores lille helt, der kan præsentere seeren for, hvad der sker på fladen. Det kan have personlighed: Være glad, utålmodig, drillende etc. Og det kan dragge, trykke, minimere osv., som om det var en cursor på en skærm, siger Thomas Bay, der også peger på, at det nye design er skåret helt ind til benet.
– Det er enkelt og clean. Det er programmerne og +’et, der skaber liv på fladen.
Og de nye identer?
– Ja, det tager jo naturligt udgangspunkt i kanalens program genrer – (action) film, comedy, motorsport og fodbold. Og som du kan se, repræsenterer hver ident essensen af disse genrer, hvillket kommer til udtryk i små animationer, skabt kun ved hjælp af +’er, logo-kugler og et solidt lydbillede, slutter Thomas Bay.
Betydelig erfaring med broadcast
Det danske motion graphics-hus har gennem årene oparbejdet en solid erfaring og ekspertise med netop at skabe identer og channel design for TV-stationer. Både herhjemme og i det store udland.
Fx var det Frame.dk, der for et par år siden stod bag et omfattende arbejde for tv-stationen Al Jazeera, da kanalen åbnede for sendesluserne i USA. Her leverede danskerne bl.a. titel-sekvenser til et par af deres store news programmer, plus channel ID til kanalen.
Sidste år fik sportskanalen AD Sports TV – der hører hjemme i De Forenede Arabiske Emirater – også hjælp af Frame.dk, da kanalen skulle relanceres – og i sommer havde den franske kanal TF1 fat i danskerne, da der skulle designes intro’er til fodbold-EM-transmissionerne.
Det blev, i samarbejde med Naked Compagnie, til en stribe flotte ”bumpers” med både flag, fodboldstøvler, trofæ og den franske hovedstad i centrum.
Du kan se det nye TV3+-look herunder – og striber af EM-bumpers for TF1 efterfølgende.
TV3+
TV3+ Rebrand – Montage from Frame. on Vimeo.
TF1
TF1 Ident Bumpers from Frame. on Vimeo.