En spritny digital platform, bestående af 130 højformatsskærme, melder sig klar til at modtage annoncørernes kommercielle kommunikation målrettet studerende i alderen 16-28 år på landets gymnasier, erhvervsskoler, og videregående uddannelser.
Bag netværket står Citrusmedia, der fokuserer på etablering og udbud af Out of Home (OOH) medier til nichemålgrupper, herunder unge og aktive.
Citrusmedia fik i efteråret nye ejere, da Dansk Medie Invest ApS købte aktiemajoriteten i virksomheden.
Dengang forklarede parterne, at de i fællesskab ville virkeliggøre Citrusmedias ambition om at digitalisere selskabets OOH-medier.
Masser af eksponeringer
Det er så sket nu, da det siden den 13. august har det været muligt at købe reklameplads på de nye digitale skærme, der vil blive eksponeret til over 65.000 unikke elever hver dag på bl.a. Birkerød Gymnasium,
Dertil kommer ca. 30.000 deltidsstuderende og kursister, der påvirkes ca. en gang ugentligt. I alt er der et total kontakttal på 355.000 kontakter pr. uge, lyder det fra Citrusmedia.
– Vi har investeret i denne digitale platform af flere årsager, fortæller Eilif Rosenkilde, direktør og medejer af Citrusmedia.
– For det første ser vi et behov i markedet. Mange annoncører er interesseret i at ramme den unge målgruppe og i at øge deres kendskab over for målgruppen, hvad enten vi taler markedsføring, eller employer branding, siger han.
– Dernæst ønsker vi at informere, engagere og underholde de unge, mens de er sammen med deres venner, fordi vi ved, at venner er en stærk inspirationskilde og påvirkningsfaktor i netop denne målgruppe.
– Endelig ønsker vi at skabe et reelt alternativ for vores annoncører til mange af de online og sociale medier, der findes, siger Eilif Rosenkilde.
Netværket dækker hele landet
Det digitale netværk er landsdækkende. Dog med en koncentration i de store byer.
Det er muligt at køre smartcontent i form af differentierede budskaber i f.eks. tidsintervaller, eller tilpasset til en målgruppe, der går f.eks. på handelsskoler, på de nye skærme.
– Netværket vil desuden løbende blive styrket med nye placeringer, siger Eilif Rosenkilde, der kalder de nye skærme for en ”betragtelig investering” for OOH-selskabet, der kæmper på et dansk outdoor-marked domineret af de tre store spillere AFA JCDecaux, Clear Channel og Out of Home Media.
De to førstnævnte har også investeret massivt i digitale OOH-skærme de senere år.
Udsolgt i september
Salgsmæssigt er det nye digitale OOH-netværk kommet flyvende fra start, fortæller Niclas Nybjerg, der er salgschef hos Citrusmedia.
– Vi har allerede nu oplevet overvældende interesse fra mange annoncører på at komme ud på disse skærme, som er henvendt til den unge målgruppe, siger han og slutter: ”Vi er superpositive over, at vi i flere uger i september allerede nu kan melde udsolgt”.