Publicis-bureauet Reputation i Danmark har gennem en længere årrække især markeret sig som bureau for en række større consumer brands, og ikke mindst inden for healthcare, hvor brands som AstraZeneca, Pfizer, ALK og Lundbeck er på kundelisten.

Sidste år landede bureauet et resultat før skat på 3,1 mio. kroner, men i år står der kun godt 294.000 kroner i feltet. Det var dog forventet, lyder det fra bureuets direktør:

– Jeg medgiver, at det ser voldsomt ud, men det skyldes, at vi har taget en masse opstartsomkostninger fra etableringen af Reputation i Helsinki på den danske ”kappe”. Vi har lagt rigtig meget fokus i Finland gennem 2015 – bl.a. tilbringer jeg selv en uge hver måned på Helsinki-kontoret, siger Alexander Peitersen, der er adm. direktør i Reputation – både i København, hvor der sidder omkring 30 medarbejdere og i Helsinki, der er oppe på omkring 20.

Og det har været dyrt?

– Ja, det har det da, men vi er velpolstrede til at klare det, og vi har en fin egenkapital. Men fra næste år skal Helsinki ”stå på egne ben”, og det kan de også. Bureauet har hentet flere nye kunder ind, bl.a. Det spanske Turistråd, Food Camp og Boeringer Ingelheim – og så har vi gang i to store pitches i øjeblikket, så det går rigtig godt deroppe.

Ud over Helsinki-bureauet har Reputation i en længere periode også haft stort fokus på moderselskabets globale iværksætter-konkurrence Publicis90, der kulminerer i slutningen af måneden ved reklamegigantens Viva Technology-konference i Paris, og hvor Alexander Peitersen er med i jury-gruppen.

Yellow: Fra minus til plus

Lidt længere væk fra Bredgade og Nyhavn – ned mod Kongens Have – bor reklamebureauet Yellow Advertising.

Og her er der grund til tilfredshed, for regnskabet for 2015 fortæller, at bureauet har vendt et minus på 1,2 mio. kroner i 2014 til en plus på 1,3 mio. kroner i 2015. Tilfredsstillende, hedder det i årsregnskabet.

– Der er naturligvis flere ting, der spiller ind, men fremgangen skyldes primært kundetilgang og fokus på kundetilgang, siger Anders Lykø Hansen, der er CEO hos Yellow.

Yellow beskæftiger i runde tal 40-45 personer, heraf en del som fast tilknyttede freelancere, og åbnede i øvrigt kontor i Norge i 2014, hvilket ifølge Anders Lykø Hansen også har betydet øget aktivitet.

Og så har der igennem året været rigtig god aktivitet på eksisterende kunder, herunder DSB og Carlsberg, som bureauet er lead på.

Ikke mindst har Yellow markeret sig – både herhjemme og på den globale scene – med opsigtsvækkende cases for Carlsberg – fx den store fan-hyldest på dansk grund sidste år og senest en interessant opgradering i toget.

Fireball: Stor kunde kostede

Hos Fireball, der holder til i Livjægergade, ikke så langt fra Langelinje og Den lille Havfrue, lyder meldingen i år ”ikke tilfredsstillende”. Bureauet har fået en bruttofortjeneste på niveau med sidste år – 18,6 mio. kroner, men resultatet før skat er ikke prangende: 278.118 kroner.

Liselotte Lund Rasmussen, COO og partner, er da også klar i spyttet:

– Det er ikke tilfredsstillende. Vi havde klart større forventninger til året, men et nyt, stort kundeforhold kom aldrig op at flyve, og det kostede ganske mange ressourcer, hvilket betød, at der var mindre tid til at fokusere på newbiz. Det pågældende samarbejde er afsluttet ved årets udgang, men det kostede os momentum, ingen tvivl om det.

Til gengæld fortæller Liselotte Lund-Rasmussen, at flere nye kunder er kommet til i slutningen af året – herunder PFA, tyske Knauf og PenSam, og at dét arbejde allerede er i fuld gang.

– Der er masser af aktiviteter på skinner, men det kommer jo først til at slå igennem i regnskabet for indeværende år, så vi forventer et andet og bedre resultat i 2016.

Nøgletal 2015/2014

(mio.kr.)              

Reputation

Bruttofortjeneste: 16,1/20,1

Resultat før skat: 0,2/3,1

Yellow

Bruttofortjeneste: 21,8/16,8

Resultat før skat: 1,3/-1,2

Fireball

Bruttofortjeneste: 18,6/18,3

Resultat før skat: 0,2/0,3