Da Eniro overtog søgetjenesten De Gule Sider, vendte brandet – der har skrevet sig ind i manges reklameerindring med ”Findes det, findes det her”-kampagnerne – i november tilbage til reklameblokkene herhjemme i forbindelse med en større relanceringskampagne.
Og relanceringen er gået al forventning, fortæller Malene Jordt Andersen, marketingchef hos Eniro Danmark.
– Kampagnen var samlet set en succes. Godt en million danskere husker den, og de husker samtidig De Gule Sider som afsender. Skal vi sætte tal på, så har kampagnen leveret en reklameerindring på 61 procent, og det er vi meget stolte af, siger hun.
Men ikke nok med det. De Gule sider har tilsyneladende en visuel identitet og genkendelighed, som giver en meget stor afsendererindring. Stort set alle (89 procent), der kan huske at have set reklamen, husker således også, at De Gule Sider står bag, fortæller Malene Jordt Andersen.
Bureau: Det afdæmpede virkede
Umwelt er bureauet bag relanceringen, og her er man ikke i tvivl om, at den afdæmpede stil i tv-spotsene gav ekstra opmærksomhed.
– Filmene bryder reklameblokken med deres stille facon og den animation, vi har lavet af logoet – den booster afsendererindringen. Det passer os fint, for det var det, der var målet, siger Steen Søndergaard fra Umwelt.
Filmene er bygget op over mærkets brandessens.
– Vores ambition er, at danskerne skal gå på De Gule Sider, når der er noget, de vil finde, der hvor de er, hurtigt og nemt, siger Malene Jordt Andersen.
Siden relanceringen i november har der været arbejdet videre med strategien for relanceringen. Blandt andet har der været arbejdet med målgruppe-indsigter samt positionering og differentiering i forhold til Eniros andet forbrugerrettede brand, Krak.
– Det viser sig, at brugerne af De Gule Sider er det, vi kalder ”mainstreamers”. Det er en målgruppe, som tidligere har været meget loyale over for De Gule Sider. De vil opleve, at vi stadig er De Gule Sider, som de kendte, men med lidt moderniseringer og forbedringer, der gør brugeroplevelsen endnu bedre, siger Malene Jordt Andersen.
Og Steen Søndergaard fra Umwelt bakker det op.
– Målgruppe- og positioneringsarbejdet har været en god ramme for de kommende kampagner – og i lighed med tidligere er handling og udtryk ikke særligt ”fancy”. Men til gengæld skaber reklamen en direkte relation til produktet. I reklamen lægger vi via ordene i logoet op til, at seerne skal bruge deres fantasi og forestille sig, hvad de vil søge efter i de givne situationer.
Medieplanen er ligeligt fordelt mellem tv og online. Du kan gå til ”snigpremiere” på en af de nye film i toppen af denne artikel, og herunder kan du se en af relanceringsfilmene fra november.