Flere af de danske mediehuse agter i fremtiden at tage penge for indholdet på nettet. Både JP/Politikens hus åbner for idéen om brugerbetaling, mens Berlingske allerede arbejder med konkrete planer.
I begge mediehuse erkender ledelserne, at det ikke i længden er holdbart at forære alt indhold på nettet væk gratis. Lisbeth Knudsen, koncernchef for Berlingske Media, agter inden for 12 måneder at lancere brugerbetalt nicheindhold på nettet.
Danmark er naturligvis ikke unik, når vi snakker om brugerbetaling. Mediemogulen Rupert Murdoch udtalte allerede sidste år, at han vil tage penge for netnyheder. Murdoch ejer som bekendt blandt meget andet Sky Television og Wall Street Journal gennem selskabet News Corporation, og finansavisen er allerede i gang med at hente penge til huse.
Også den engelske avis The Guardian åbner for brugerbetaling på nettet, hvilket Financial Times også gør. Ingen har dog mod til endnu at lukke af for de generelle nyheder, og det agter danske medier heller ikke spekulere i.
− Jeg tror ikke, at vi i det lange løb vil være i stand til at opretholde kvaliteten, hvis vi ikke begynder at tage penge for indhold på nettet, siger Lars Munch, adm. dir. hos JP/Politiken til business.dk. Men selv om han erkender behovet for en ny forretningsmodel for nettet, påpeger Munch, at det er ”op ad bakke” at gennemføre i praksis.
− Man må sige, at vi i hele verden ligger, som vi har redt. Vi har vænnet brugerne til, at det er gratis at få nyheder, og det er ikke sådan at ændre en adfærd, medmindre man har meget gode idéer, siger Lars Munch.
Kursskifte
Samme melding lyder fra koncernchef i Berlingske Media, Lisbeth Knudsen.
− Vores strategi er klart at udvikle produkter og indhold på nettet, som vi i fremtiden også kan tage penge for. Jeg synes, at det er en meget spændende udmelding, Murdoch er kommet med, fordi de store i branchen skal føre an i et kursskifte på dette område, hvor alting hidtil har været gratis, siger Lisbeth Knudsen.
Mens Lars Munch endnu ikke har et bud på, hvordan selskabet vil tackle brugerbetalingen, er Lisbeth Knudsen inden længe klar med første skridt med brugerbetalt nicheindhold på nettet. Ingen af de to danske mediechefer agter dog at tage penge for ”clock speed” nyhedsrullen. Den vil fortsætte, stort set som vi kender den.
En af fortalerne i bureau-branchen for at udvikle og tage penge for ”content” er Jan Duckert, partner og direktør i PeopleGroup.
− De klassiske medieplatforme mister konkurrencekraft og dermed belastes de klassiske forretningsmodeller. Problemstillingen for mediehusene er, at de ikke kan spare sig ud af problemet, uden at de fodrer sig selv med deres egen hale. De er nødt til at have et skarpt produkt. Men når distributionen af indholdet flytter fra betalt print til gratis net falder forretningsmodellen helt fra hinanden samtidig med, at den ikke bliver erstattet af en effektiv forretningsmodel på nettet. I den sidste ende går det ud over os alle sammen, hvis ikke man finder en model for betaling for ydelserne. Så derfor er jeg helt på linje med de udtalelser, som man i disse dage hører fra mediehusene. En betaling må finde sted, ellers forsvinder ydelserne, siger Jan Duckert.