Den danske outdoorbranche er inde i en rivende udvikling, hvor det traditionelt meget analoge medie transformerer sig digitalt.
Som tidligere beskrevet er en af frontløberne herhjemme Airmagine i samarbejde med Adform, der for nylig åbnede op for programmatisk salg af outdoor på Københavns Lufthavns 165 digitale reklameskærme.
Nu bliver Mazda den første annoncør, der prøver kræfter med dette herhjemme og dermed køber øjeblikkelig outdoor via den samme metode, som allerede er massivt udbredt på online-markedet, og som fx den danskfødte rejsesøgemaskine Momondo har haft gode erfaringer med i outdoor-sammenhæng i Sverige.
Neno Stojanovic, marketingchef hos Mazda, er meget tilfreds med at bilmærket er det første, der afprøver de nye muligheder herhjemme.
– Mazda er ikke kun en virksomhed, der kontinuerligt har fokus på den nyeste teknologi og innovation inden for design og produktion, men ligeledes hvad angår annoncering og kontakt til nuværende samt potentielle kundegrupper, siger han.
– Vi er fuldt ud bevidste om den stigende irritation og faldende opmærksomhed til reklamer, hvorfor det er essentielt for os konstant at tænke relevans og målrette brugernes behov, når det kommer til annoncering, således at vi i højere grad beriger med information, som modtageren finder betydningsfuld. Med afsæt i dette, er programmatisk indkøb af digital Out of Home en ny og spændende mulighed for os som annoncør og et tiltag som vi byder velkommen, men samtidig har høje forventninger til, fortsætter Neno Stojanovic.
Hvorfor programmatisk Out of Home (OOH)?
Ifølge Henrik Welling, Senior OOH Manager hos bureauet Mindshare, er det vigtigt at være på forkant med udviklingen.
– Airmagines lancering af programmatisk indkøb på digital Out of Home, åbner op for en masse fordele, vi kender fra de digitale formater. Kombineret med Out of Home-mediets styrker giver det annoncørerne en række nye og spændende muligheder for at kommunikere mere relevant og præcist til deres kunder.
– Det er vigtigt for Mindshare at være førende inden for teknologi og innovation, når det gælder indkøb af reklameplads, således giver programmatisk Out of Home os mulighed for at være adoptive og altid levere den bedste løsning til vores kunder, siger han.
– I et marked med faldende opmærksomhed til reklamer er vigtigheden af relevant kommunikation ikke til at overse. Indkøb direkte gennem Adform gør det muligt at sætte en kampagne live inden for få timer uden at skulle involvere mediet. Ligeledes kan tryk hen over dagen og ugen tilpasses målgruppe og formål, og desuden er det muligt at følge med i antal leverede kontakter i løbet af kampagnen, fortsætter han.
Hos Airmagine og Dansk Reklame Film er direktør Theis Hector (naturligvis) meget tilfreds med det nye produkt.
– Vi oplever en stor interesse for de nye muligheder, som vi udbyder. Vi har dialog med de største mediabureauer, og vi samarbejder målrettet på, at få givet alle interesserede adgang hurtigst muligt, siger han.
– Det har længe været vores plan at lancere denne mulighed for vores annoncører, og det er spændende, at vi nu går live med kampagneafviklingen. Vi håber selvfølgelig, at andre Out of Home medier følger trop, så der kan komme endnu mere volumen på, fortsætter Theis Hector.
Outdoor i fremtiden
Henrik Welling fra Mindshares bud på fremtiden inden for Out of Home er digital.
– På sigt vil det indkøb, vi er vant til at lave på de digitale platforme, sandsynligvis også blive mulige på digital Out of Home. Det vil sige indkøb på baggrund af adfærd og interesser, samt ikke mindst retargeting, look-a-likes og frekvensstyret, siger han og peger på, at vi har vores smartphones med overalt, hvor vi færdes, og de giver informationer om alt fra geografisk placering til adfærd og interesser, hvilket kan bruges til segmentering af budskaber og mere intelligent indkøb på digital Out of Home.
– Nøjagtig som vi gør på de digitale formater. Face detection er også en teknologi, der kan være med til at gøre indkøb af digital Out of Home mere intelligent, mener Henrik Welling og slutter:
– Den store forskel ved programmatisk indkøb på den digitale platform og digital Out of Home er antallet af kontakter pr. visning. Ved programmatisk indkøb på den digitale platform vil kommunikationen altid være én til én, mens ved traditionel digital Out of Home indkøb, vil kommunikationen oftest ikke være én til én, men en til mange. Det giver udfordringer i form af “spild-visninger”, samt hvilken annonce skal vinde visningen, når der er mange personer tilstede ved en given placering.