For første gang har den danske smykke-gigant, Pandora, valgt et primært reklamebureau til at håndtere virksomhedens globale kommunikation.
Valget er faldet på McCann London, som fremover dels bliver lead på det kreative Above-The-Line-arbejde på globalt niveau og dels skal støtte op om kommunikationen i brandets øvrige kanaler.
Konkret er bureauet briefet på udviklingen af en global Pandora-kampagne, der kommer til at køre forår/sommer 2017.
Og ifølge Minna Philipson, Senior VP og CMO hos Pandora, bliver der tale om første skridt mod en ny kommunikationsplatform, der især skal sætte fokus på og hylde feminin styrke.
Store ambitioner
– I starten af 2016 lancerede vi en ny brand-kommunikationsplatform, hvor vi tog hul på at udvikle Pandora-brandet yderligere. Vi er stadig i gang med dén rejse, og nu er vi klar til at skrive et nyt kapitel i brandets historie. McCann London forstod de udfordringer og muligheder, der ligger foran os og har udviklet en række innovative, kreative løsninger, som i de kommende år skal gøre Pandora til verdens mest elskede smykkebrand, siger hun.
McCann Londons CEO Alex Lubar siger:
– Pandora er allerede et stærkt og kraftfuldt brand i smykkebranchen. Men med de ambitioner, virksomheden har, kan brandet komme til at spille en endnu større rolle, og de ambitioner glæder vi os til at være med til at indfri.
Påvirker ikke lokale partnere
Ifølge Vita Clausen, der er Global PR Director, Group Marketing, hos Pandora, påvirker valget af McCann London som det primære globale reklamebureau som udgangspunkt ikke de lokale bureau-relationer, virksomheden har i en række lande, herunder Danmark.
Mange husker sikkert, at Pandora sidste år landede en gedigen, viral reklamesucces med den smukke film The Unique Connection, udviklet af virksomhedens marketing afdeling i samarbejde med danske Malling Publications.
Efterfølgende skabte marketing afdelingen sammen med bureauet Another den lige så rørende opfølger, The Unique Thank You.