Flere og flere kendisser, der optræder som ambassadører for brands over hele verden, får ikke så meget ud af det selv. De har nemlig for de flestes vedkommende ligget under mulde i indtil flere år.
Til gengæld får selskaberne, eller familierne, der ejer rettighederne til navne som Bob Marley, Marilyn Monroe, Elvis Presley, Michael Jackson – og Albert Einstein – til gengæld.
Ifølge adweek.com har hedengangne skuespillere, sangere og andre kendisser alene i 2010 skabt en indtjening på 2,2 milliarder dollar (svarende til over 12 milliarder danske kroner) på at lægge navn og kontrafej til alverdens produkter og mærkevarer.
Ikke at ideen som sådan er ny, men ifølge Gabriela Salinas, som har begået en bog med titlen The International Brand Valuation Manual, er der flere gode grunde til at brugen af døde kendisser er stigende.
For det første er det som regel billigere at købe retten til at bruge navnet, hvis personen er død.
– For det andet er det blevet teknologisk muligt at ”indbygge” filmklip med afdøde personer i nye videoer.
Og vigtigst af alt, lyder det fra David Reeder fra virksomheden GreenLight Rights, som håndterer rettighederne til navne som Mae West, Johnny Cash og Albert Einstein så risikerer annoncøren ikke, at brand-ambassadøren ”laver en Tiger Woods” på dem.
Blandt de nyere eksempler på døde kendisser, der optræder for et kommercielt brand, er Citroëns film med Marilyn Monroe og John Lennon.
Marilyn Monroe
/embed>/embed>/embed>/embed>/embed>/embed>
John Lennon
/embed>/embed>/embed>/embed>/embed>/embed>