Peytz køber mediebureau

Det digitale bureau Peytz, der i dag er en del af den europæiske bureaukæde iO, har indgået aftale om at opkøbe det blot fem år gamle mediebureau Calibrate pr. 1. januar 2026. 

Det oplyser parterne i en pressemeddelelse, sendt til Markedsføring.

Opkøbet tilfører Peytz 20 specialister og styrker, ifølge meddelelsen, bureauets kompetencer inden for performance marketing. 

Samtidig markerer det, skriver parterne, ”et strategisk skridt i iO’s nordiske ekspansionsstrategi, der skal imødekomme den stigende efterspørgsel efter datadrevne kundeoplevelser”.

I praksis fortsætter Calibrate som selvstændigt brand, men fremover under navnet “Calibrate – part of iO”, ligesom Peytz også – siden bureauet i 2022 blev en del af iO – formelt hedder Peytz – part of iO.

Heinrich Thomsen, der grundlagde Calibrate i 2020, fortsætter også helt som vanligt som CEO.

Parterne ønsker ikke at oplyse økonomien i aften, men ifølge Peytz-CEO, Laust Jørgensen, er Calibrate ”den ideelle partner”.

“Vi har længe haft ambitioner om at styrke vores kompetencer inden for SEO og performancemarketing, og med Calibrate har vi fundet den ideelle partner,” udtaler han i meddelelsen og tilføjer:

”Deres specialister er allerede en naturlig del af vores teams, og sammen kan vi nu tilbyde kunderne endnu mere sammenhængende løsninger.”

Opkøbet sker, hedder det, som “en naturlig del af iO’s strategi om at udvide sine kompetencer i Danmark og skabe større værdi for kunderne gennem komplementær ekspertise”. 

I de senere år har iO investeret i Danmark via Peytz inden for teknologi, kreative services og strategisk rådgivning. Blandt andet har man udvidet forretningen med Peytz Studio.

Og Calibrate er næste skridt på denne rejse, lyder det fra Peytz.

“Vi stræber efter at blive den foretrukne partner for virksomheder, der søger helhedsorienterede digitale løsninger. Med denne udvidelse får vi ikke blot større kapacitet, men også et stærkere fundament for at rådgive gennem hele den digitale værdikæde,” uddyber Laust Jørgensen.

Calibrate har siden grundlæggelsen i 2020 haft ”målbar effekt og kompromisløs transparens” som strategiske fokuspunkter.

Bureauet er desuden flere år i træk kåret som Danmarks mest uvildige mediebureau i MyImage-målingerne, ligesom kundetilfredsheden har ligget højt – og ifølge meddelelsen fastholdes de to fokuspunkter.

”Bureauets grundværdier omkring transparens og objektivitet fastholdes, ligesom bureauets fokus på tætte kunderelationer og rådgivning i øjenhøjde,” hedder det således i meddelelsen.

Og for Heinrich Thomsen betyder opkøbet nye muligheder: Herunder adgang til nye teknologiske kompetencer, større skala og mulighed for at bringe Calibrates ydelser ind i større og mere komplekse opgaver.

“Vi har altid haft ambitioner om at udvikle os og blive ved med at udfordre os selv og markedet. I Peytz har vi fundet en samarbejdspartner, som deler vores syn på kvalitet, transparens og kundeorientering,” udtaler Heinrich Thomsen i meddelelsen og uddyber:

”Samtidig får vi adgang til tekniske kompetencer og platforme, som giver os mulighed for at hæve barren for det, vi kan tilbyde vores kunder. Vi er stadig Calibrate med alt, hvad markedet kender os for, men nu med flere faglige ressourcer i ryggen, der gør os endnu bedre rustet til fremtiden.”

Integrationen efter opkøbet forventes at være fuldt gennemført ved starten af 2026.