De negative reaktioner i kølvandet på den britiske kampagne, Philip Morris lancerede i sidste uge, og ikke mindst filmen, der er et spoof på Entrapment-filmen, kommer bag på tobaksgigantens danske regulatoriske chef.
– Jeg er meget overrasket over de negative reaktioner på vores film, fordi vi mener faktisk det, vi siger, fortæller Charlie Stjerneklar, dansk regulatorisk chef hos Philip Morris.
Prøv at rekapitulere for os, hvad det er, Philip Morris siger?
– Hvis man ryger i dag, bør man stoppe, og kan man ikke det, bør man bruge nogle af de alternativer til cigaretter, vi også sælger. Det siger vi nærmest konstant, også her i Danmark.
Nu er Philip Morris et kæmpeselskab, der tjener milliarder af kroner årligt, og 87 pct. af den indtjening kommer fra cigaretter … er det så ikke forståeligt, hvis nogen tænker, at en enlig film til UK-markedet, er et tvivlsomt valg af kommunikation?
– Vi har ikke lovet at standse salget af cigaretter i morgen, og det sker næppe heller inden for den nærmeste fremtid, men vi har som ambition at stoppe med at sælge cigaretter. Det er et langt træk, vi er i gang med, men det er sandheden, at vi på sigt vil undgå at sælge cigaretter.
– Når den tid oprinder, og der stadig er cigaret-rygere, vil vi være førende i salg af alternativer til cigaretter og de mindre skadelige produkter, vi udvikler. Og faktisk har vi i dit medie, markedsforing.dk, i sommer været ude og bede danske kreative hjælpe os med at kommunikere netop det.
Vennerne er jo nogle af de bedste hjælpere
Da bureauet afleverede deres løsningsforslag på den brief, Philip Morris gav dem, leverede bureauet så den kvalitet og den vinkel I ønskede?
– Det er jeg ikke klar over, fordi jeg var ikke inde i den proces. Det blev håndteret i London. Men her i Danmark er vi meget tilfredse med ”Hold my Light” taglinen, der jo siger, at vennerne er velegnede til at hjælpe rygerne med at stoppe.
– Vennerne gør det ikke alene, men se på markedet i England, hvor en pakke cigaretter koster 10 pund, pakkerne er neutrale, de er gemt væk i forretningerne, og alligevel ryger englænderne. Der skal med andre ord bringes mange værktøjer i spil, hvis folk skal holde op med at ryge, og vi mener, at ”Hold my Light” kampagnen er et godt bidrag.
Er jeres kampagne baseret på indsigt?
– De undersøgelser, vi læner os op ad, siger entydigt, at mennesker, der får hjælp til at stoppe med at ryge, herunder af vennerne, klarer sig meget bedre, end folk der ikke får hjælp. Så ”Hold my Light” kampagnen bygger på valid indsigt.
Alle ved, at rygning er skadeligt
Er det ikke paradoksalt, at Philip Morris lancerer en kampagne, der anbefaler rygere at få hjælp af vennerne, og samtidig kører et hav af SoMe-aktiviteter og sponsorater, der peger i retning af at få folk til at ryge?
– Vores holdning er klar: Jeg siger til alle, jeg møder, og det er også det, vi kommunikerer, at folk bør holde op med at ryge. Alle ved, at rygning er skadeligt.
Summa summarum?
– Vi har besluttet os for, at vi vil hjælpe folk væk fra rygningen, og at vi vil være førende på alternative produkter til dem, der ikke helt kan forlade brugen af den slags stimulanser. Det er vores mission og vision, og det siger vi, og det kommunikerer vi hver eneste dag, slutter Charlie Stjerneklar.