I foråret tog Spies og reklamebureauet Robert/Boisen & Like-minded forskud på sommerens glæder med kampagnen ”Do it for Denmark” – en herlig sag med ægløsnings-rabatter og konkurrencer om babyudstyr til danskere, som kommer hjem fra ferien og kan fremvise en positiv graviditetstest.
Kampagnen tog ikke bare Danmark med storm, men pirrede også interessen hos flere internationale medier som fx britiske The Independent og amerikanske The Washington Post.
Og nu har den så sikret sig ikke bare en, men hele fire finalepladser ved VM i reklame, der netop nu ruller i gang i den sydfranske badeby Cannes.
Kampagnen er sendt ind i fire kategorier – Cyber, Film, PR og Promo & Activation – og det er i de to sidstnævnte kategorier, de fire finalepladser er hentet.
Og hos Robert/Boisen & Like-minded er der stor tilfredshed:
– Det var da en dejlig søndagsnyhed. “Do it for Denmark”-kampagnen er jo helt ny i award-sammenhæng, så man ved jo aldrig, hvordan det vil blive modtaget. I Promo & Activation havde vi sendt ind i tre underkategorier, og det har givet tre shortlister, så det virker lovende. men her fra må man bare krydse fingre. Det er et utroligt stærkt felt med temmelig overbevisende cases, lyder det fra Søren Christensen, der er Client Service Director og partner i Robert/Boisen og kundeansvarlig for Spies.
Men andre kan også…
Coca-Cola Danmark og reklamebureauet Saatchi & Saatchi er også kommet tættere på løverne, idet parternes biograf-stunt Slurp har sikret sig en finaleplads i kategorien Promo & Activation.
Slurp er en af de såkaldte policy trailers – de små biograffilm, som skal fortælle os, at vi skal være stille og slukke vores mobiler i biografen – og en genre, som Coca-Cola Danmark og Saatchi & Saatchi i øvrigt har mange års fælles erfaring med.
Og så har arbejder for store, danske brands – eksekveret af udenlandske bureauer – også fanget juryernes opmærksomhed i Cannes.
Fx har LEGO, Novo Nordisk, Arla Foods og Carlsberg tilsammen hentet foreløbig syv finalepladser.
LEGO har sammen med det tyske reklamebureau Serviceplan München fået tre finalepladser for Blind Art Project, Novo Nordisks Gulf-afdeling har sammen med reklamebureauet Agency 222 Doha i Quatar fået to finalepladser for Fingers to Diabetes, Arla Foods har sammen med Wieden+Kennedy fået én for Lurpak/Weave Your Magic – og Carlsberg har sammen med belgiske Duval Guillaume fået én for Border Football.
Alle i kategorien Promo & Activation, bortset fra Lurpak-kampagnen som er i finalen i Creative Effectiveness. Og det er ikke hvem som helst beskåret. For overhovedet at kunne sende ind til denne kategori skal man således have været shortlistet eller have vundet ved Cannes Lions sidste år.
Sidstnævnte har i øvrigt været fremhævet af blandt andre Per Pedersen, som der Deputy Worldwide Chief Creative Officer for hele Grey-netværket, som et af hans 100 bud på løve-vindere.
Du kan se de seks kampagner, der er omtalt i artiklen her.
Spies – Do it for Denmark
Coca-Cola Danmark – Slurp
LEGO – Blind Art Project
Novo Nordisk Gulf – Fingers to Diabetes
Carlsberg – Border Football
Lurpak/ Weave your Magic