Politiken fortsætter med ny kampagne det satiriske og prisvindende univers, mediet lancerede med en kynisk SoMe-rådgiver i spidsen op til Folketingsvalget.
I hovedrollen som den meget lidt Politiken-agtige SoMe-rådgiver er igen skuespiller og instruktør Holger Karberg, produktionsselskabet er fortsat Bacon – imens det kreative arbejde igen er lavet af bureauet Gernerkofoed. Og denne gang er rådgiveren flyttet ind på Politikens redaktion.
Kampagnen blev blandt andet hyldet som Månedens Kampagne under Folketingsvalget til store roser. Og ifølge Politikens marketing manager, Kenneth Sønderby, rammer universet netop den nerve og tone, som Politiken gerne vil have som brand.
“Det har været vigtigt for os at finde tilbage til en politikensk nerve i vores kommunikation, hvor vi sætter tingene lidt på spidsen og også kigger kritiske øjne på os selv,” skriver Kenneth Sønderby i en mail til Markedsføring.
Og ifølge Kenneth Sønderby var det oplagt at gå videre med universet, efter man så, hvordan den første kampagne ramte rent for Politiken op til valget – særligt, fordi kampagnen har en stærk satirisk tråd.
“Ved at bruge et satirisk greb kan vi også skyde lidt i alle retninger og se kritisk på både samfundet, vores målgruppe – og især – os selv. Det slog virkelig gnister, da vi fandt ud af, at vi skulle sætte vores egen røv i klaskehøjde ved at lade konsulenten flytte ind på redaktionen.”
Ræven i hønsegården
Ifølge stifter af Gernerkofoed, Victor Gerner, rammer SoMe-karakteren den rette balance mellem tåkrummende og morsom.
“Konsulenten blev på kort tid en elsket og hadet karakter. Efter at vi sammen med Holger Karberg skabte karakteren ifm. med Politikens kampagne under folketingsvalget i foråret, blev vi ret hurtigt enige med Politiken om, at vi slet ikke var færdige med karakteren,” skriver Victor Gerner til Markedsføring.
“Han giver os utallige muligheder for at formidle vores budskab på en måde, hvor det rammer i hjertet, men hvor man også krummer lidt tæer.”
Han beskriver kampagnens kreative idé som at placere en ræv i hønsegården – med målet om at “vise vigtigheden af redaktørdrevne medier på en troværdig måde, og vise hvad målgruppen får ud af at abonnere på Politiken.”
“I denne kampagne forsøger vi at se, hvad der sker, når vi placerer en ræv i hønsegården, som vil skide de journalistiske værdier et stykke og kun kan tale algoritmens kolde sprog, på Politikens redaktion. Og på den måde vise, hvad Politiken kan tilbyde målgruppen,” lyder det fra Victor Gerner.
Ifølge Kenneth Sønderby fra Politiken har universet også et større sigte: Nemlig at få placeret Politiken som en modstemme til tidens altdominerende tech-giganter.
“Sidste år begyndte vi at arbejde med vores brandplatform: Det sociale medie siden 1884, for at tage kampen op mod tech-giganterne og starte en diskussion om vores alles medievaner. Uden at vi fremstiller os selv som hellige. Vi prøver også forskellige ting af og bruger sociale medier til at udbrede vores journalistik. Men altid med afsæt i journalistiske principper og med udgangspunkt i menneskelige værdier,” skriver Kenneth Sønderby.
Og Politikens position er bestemt ikke grebet ud af den blå luft, skriver marketing manageren.
“Flere og flere danskere vælger at bruge sociale medier som kilde til at sætte sig ind i, hvad der er i nyhederne, og hvad der bliver talt om i samfundet. Det er selvfølgelig et forretningsmæssigt problem for os, men det er også et problem for vores demokrati. Samtidig ved vi fra vores egne analyser, at vores målgruppe egentlig selv har lidt dårlig samvittighed. At mange af dem drømmer om at opdyrke nogle bedre vaner.”
Du kan se to af de nye kampagnefilm fra Politiken her:
