Et nyt – men internationalt velkendt – kreativt navn gør sin entré på den danske bureauscene.
Det sker når Publicis Danmark slår dørene op for Leo Copenhagen, der afløser Publicis Creative som Publicis’ kreative bureauidentitet i Danmark.
Det oplyser bureauet i en mail til Markedsføring.
Med ændringen bliver Leo Copenhagen en del af det internationale Leo-netværk, der bygger på den kreative arv fra det legendariske Leo Burnett-netværk, der gennem de senere år har flyttet sig fra klassisk reklamebureau til integreret kreativt netværk – og fra fokus på reklamekampagner til fokus på hele kundeoplevelsen.
Ifølge Lars Anthonisen kommer ændringen på baggrund af et stærkt 2025.
Publicis Danmark er endnu ikke udkommet med regnskab for 2025, men ifølge Lars Anthonisen har der været tale om en vækst på 22 procent YoY for bureauet, og han forventer, at medarbejderstaben i Leo Copenhagen vokser.
Fra Leo Burnett til Leo
- Garvede reklame-aficionados vil huske Leo Burnett som et af de ’gamle’, legendariske bureaubrands fra dengang en reklamekampagne var en reklamekampagne
- Bureauet blev grundlagt tilbage i 1935 og opfandt blandt andet nogle af reklamehistoriens mest genkendelige brandfigurer, som Tony the Tiger for Kellogg’s og – den i vore dage knapt så politisk korrekte – Marlboro Man
- Leo Burnett blev en del af Publicis Groupe i 2002, og i 2024 lancerede netværket en global rebranding, hvor navnet blev forkortet til Leo
- Ændringen blev meldt ud officielt i januar 2025, hvor Publicis Groupe samlede Leo Burnett og Publicis Worldwide under det nye globale brand Leo.
I dag er man 14 på bureauet, fire stykker er på vej ind, og Lars Anthonisen forventer, at man er ”på den anden side af 20 i løbet af 2027”.
Handler om at investere og udvikle
I spidsen for Leo Copenhagen står Nicoline la Cour, der også hidtil har stået i spidsen for Publicis Creative, og hun skriver i en opfølgende mail om årsagen til, at man lancerer Leo Copenhagen.
”Baggrunden er både de resultater, Publicis Creative har skabt de seneste år, og en ambition om at styrke den kreative forretning yderligere. Med vækst, nye kunder og stærke kreative resultater har teamet i Creative skabt et fundament, som gør det naturligt at blive en del af Leo-netværket.”
Samtidig oplever bureauet, tilføjer hun, et stigende behov hos virksomheder for at arbejde tættere på tværs af kreativitet, teknologi, data og forretning.
“Vi tror på, at de stærkeste idéer starter med mennesker. Teknologi og data giver os nye muligheder for at analysere, udvikle og skalere hurtigere, men det er fortsat forståelsen af adfærd, psykologi, kultur og følelser, der gør kreativiteten relevant og effektiv,” skriver Nicoline la Cour og tilføjer:
”Det er i samspillet mellem mennesker, kreativitet og teknologi, at vi tror, fremtidens stærkeste brands bliver skabt.”
Hun understreger, at der ikke bliver tale om afskedigelser fra det tidligere Publicis Creative.
”For os handler etableringen af Leo om at investere i og udvikle den kreative forretning yderligere, ikke om at reducere den.”
Adgang til flere specialistkompetencer
Ifølge Nicoline la Cour kan Leo Copenhagen især bidrage til at bringe internationale erfaringer ind i danske brands og udvikle idéer, der kan skabe værdi på tværs af markeder.
" Ambitionen er at etablere Leo Copenhagen som et af Danmarks stærkeste kreative bureauer.Nicoline la Cour, Head of Leo Copenhagen
Men hvad er forskellen til Publicis Creative – og hvordan vil kunderne mærke forskellen?
”Den største forskel er, at Leo Copenhagen er bygget til den udfordring, mange virksomheder står med i dag: at skabe stærke og genkendelige brands i et marked, hvor kreativitet, teknologi, data og forretning i stigende grad hænger sammen,” skriver Nicoline la Cour og uddyber:
”For kunderne vil det især kunne mærkes gennem et stærkere fokus på brandopbygning, et tættere samspil mellem kreativitet, teknologi og data samt adgang til flere specialistkompetencer og perspektiver, når opgaven kalder på det.”
Hvad er den vigtigste målsætning for Leo Copenhagen over de kommende tre år?
”Ambitionen er at etablere Leo Copenhagen som et af Danmarks stærkeste kreative bureauer og den foretrukne partner for virksomheder, der ønsker at bygge stærke og genkendelige brands over tid,” siger Nicoline la Cour og tilføjer:
”Samtidig ønsker vi at hjælpe flere danske virksomheder med at udvikle løsninger og idéer, der kan skabe værdi både lokalt og internationalt.”
