Den internationale mediebureau-koncern Publicis har sikret sig Microsofts globale mediebudget.
Det skriver branchemediet Adweek, der vurderer aftalens værdi til 1,2 milliarder dollar, svarende til godt 7,5 milliarder danske kroner.
Desuden er der ikke kun tale om mediekøb, men også om et nyt samarbejde omkring generativ AI, oplyses det.
Og selv om Publicis’ danske direktør, Lars Anthonisen, ikke kan sige så meget om, hvad det kommer til at betyde, er han ikke i tvivl om perspektiverne.
”Udmeldingen er så ny, at jeg ikke kan ikke udtale mig specifikt om det lokale setup endnu. Men perspektivet er stort, også internt,” skriver han i en mail til Markedsføring og uddyber:
”Det udvidede partnerskab bygger på et allerede tæt samarbejde og vil sætte endnu mere fart på for vores transformation. Samtidig understøtter det også den Power of One-tilgang, vi allerede har i Danmark, hvor media, data, insights og creative hænger tæt sammen – og hvor AI bliver en naturlig del af måden, vi skaber effekt på.”
Dentsu beholder mindre del
Som jeg husker det, har I arbejdet sammen med Microsoft før?
”Det er korrekt. Allerede for seks-syv år siden byggede vi vores interne AI-platform, Marcel, i tæt samarbejde med Microsoft for at forbinde vores +100.000 globale medarbejdere via AI,” skriver Lars Anthonisen og uddyber:
”Men dette er et markant ryk op i gear. Vi rykker massivt på AI-fronten lige nu også her i Danmark. Bl.a. ved at udrulle Co-pilot-licenser bredt i hele organisationen – og det nye partnerskab sikrer en dyb teknisk integration, så vi sammen kan definere fremtidens “agentic marketing”.”
Ifølge Adweeks oplysninger lå Microsofts mediebudget tidligere hos Dentsu, og det fremgår af branchemediets artikel, at Dentsu fortsat vil stå for blandt andet medieplanlægning for Xbox-brandet.
Mediet skriver desuden, at skiftet er sket uden en decideret pitch.
