467 cases til DDA: Purpose er igen størst

Der er i år kommet 467 indsendelser til Danish Digital Awards (DDA).

Det er lidt færre end sidste år, hvor DDA satte rekord med omkring 500 indsendelser. Men faldet er så begrænset, at juryformand Kim Jong ikke lægger meget i det.

”Jeg har hele tiden tænkt, at sidste år måtte være lidt af en anomali. I år er der en nedgang på ca. 5,6 procent – og det er jo i virkeligheden en relativ lille forskel,” siger han til Markedsføring.

Kim Jong betegner samlet set antallet af indsendelser som “meget tilfredsstillende”.

”Når det drejer sig om plus minus 25-30 cases, så vi jeg sige at det er tilfældigt. Niveauet har de andre år været nogenlunde konsistent omkring 420 cases hver år. Så det er jo stadigvæk markant flere, end der plejer at være.”

DDA-juryfomanden valgte i år at tilbringe påsken på Bornholm for at koncentrere sig om at læse årets indsendelser igennem.

”Jeg har komplet firkantede øjne i øjeblikket efter jeg har læst dem alle sammen,” siger han.

Kim Jong vil ikke afsløre det konkrete antal indsendelser i top-5-kategorierne. Men én tendens står tydeligt frem, når man ser på fordelingen af indsendelser, fortæller juryformanden.

”Igen i år, og det er 2. år i træk, så er Purpose-kategorierne de største. I betragtning af, at der har været så meget debat om purpose, og at det er noget, der hører fortiden til. Man må bare konstatere, at purpose som begreb og som fænomen lever i bedste velgående.”

Kim Jong vurderer, at en af grundene til, at purpose fortsat fylder, er, at virksomheder i dag arbejder mere præcist og troværdigt med det end tidligere.

”Det virker som om, at virksomheder har fundet ind til deres ’sande’ purpose. Så når virksomheder, organisationer og offentlige styrelser går ud med noget i dag, så er det meget mere tydeligt, hvad er det for en forskel, de prøver at skabe – som rækker ud over at sælge nogle varer.”

Ifølge ham går det igen i årets cases.

”Det er tydeligt i de indsendte cases, at man rent faktisk har formået at gøre en reel forskel fremfor, at det mere bare har været tiltag med symbolværdi.”

Samtidig peger Kim Jong på, at frygten for at blive beskyldt for washing kan have været med til at skærpe kvaliteten.

”Der er jo ikke nogen i dag, der vil anklages for washing – om det er pink, green eller washing af whatever en farve. Det kan jo ende med at koste én dyrt, så det har selvfølgelig været med til, at cases nu fremstår mere robuste i forhold til, at der ligger ægte bevisførelse og ægte handlinger bag,” siger han.

Tidligere på året opfordrede Kim Jong brands og bureauer til at genindsende ældre cases, hvis platformen eller kampagnen stadig levede og udviklede sig.

Det er der ifølge juryformanden flere, der har gjort i år.

”Det har været glædeligt, at der udover en masse friskt case-blod også har været en del gengangere – jeg vil jo gerne belønne konsistens og vedholdenhed,” siger han og tilføjer:

”Og for hvert år kan der jo sagtens opstå ny progressionen på resultatsiden, hvor man kan se, hvordan den samme platform eller den samme kampagne akkumulerer effekt over tid, når den får lov til at leve længere.”

Kim Jong har også efterlyst mere dybdegående effektmålinger end for eksempel kendskab, antal visninger og reads. Det mener han i højere grad kan spores i årets indsendelser.

”Ja. Udover alle de kendte KPI-travere, der synes jeg generelt, at folk har været bedre til prøve at indikere og vise, hvad den kommercielle effekt har været.”

Ud over purpose-kategorierne peger Kim Jong på, at de mere kreativt orienterede kategorier har fået et comeback i år.

Ifølge ham er Best Creative Idea den næststørste kategori, mens Best Cross Channel Campaign er årets tredjestørste.

AI-kategorien er samtidig også blandt de største i årets felt.

“Ikke så overraskende er AI-kategorien også i top-5 i år – men med flere kreative AI-cases”.

Tidligere har han efterspurgt flere kreative AI-cases i “TVC-kvalitet”. Her mener han, at årets felt leverer.

”Det, der deltager i DDA er i hvert fald ikke slop, og der er også produktioner i TVC-kvalitet. Så der har man sat barren højt for sig selv.”

Kim, du bliver jo glad, når der er mange tilmeldinger til DDA. Også i de særskilte kategorier. Men er det egentlig ikke nedslående for dem, der har sendt ind til en given kategori, at der er mange indsendelser i netop den kategori?

”Det er et tveægget sværd. Desto flere indsendelser der er i en kategori, desto mere intensiv bliver konkurrencen i pågældende kategori alt andet lige.”

”Men dem der ender med at blive nomineret i en af disse kategorier – for dem er det jo så også endnu mere bemærkelsesværdigt, at de skiller sig positivt ud i et større felt – og dermed er stærkere cases,” tilføjer han.

Hvis Kim Jong skal pege på et område, hvor der er plads til forbedring i årets felt, er det originaliteten.

”Hvert år er der altid et antal exceptionelt gode cases. Og det er der også i år. Men overordnet for de indsendte cases kan jeg godt kan savne en smule mere originalitet – og det gælder på tværs af alle kategorierne.”

Ifølge juryformanden har 2025 således i høj grad været præget af mere sikre valg.

”Det lader til, at 2025 har været et år, hvor det måske har været lidt sværere at trænge igennem med løsninger, eller simpelthen at få udviklet løsninger, som har den her unikke ’anderledeshed’ over sig.”

Han understreger samtidig, at niveauet fortsat er højt, men at en del af årets cases ikke for alvor bryder ny grund.

”Der er jo ikke noget af det, der bliver sendt ind, som ikke på en eller anden måde er bemærkelsesværdigt. Men der er også en del af de indsendte cases, hvor man måske ikke ligefrem er first mover i den forstand, at det ikke er første gang, at jeg har set det.”

Derfor håber han at se mere originalt arbejde i det kommende år.

”Hvis jeg skulle finde et enkelt punkt, hvor jeg håber på, at det er noget, som vi kommer til at se mere af i løbet af 2026 år, så er er det arbejde, der har et lidt mere originalt tilsnit.”

Forklaringen på den begrænsede originalitet skal ifølge Kim Jong blandt andet findes i den usikkerhed, der har præget markedet.

”Hvis vi kigger tilbage på 2025, så har vi været igennem et år præget af enorm ustabilitet på alle fronter i den vilde verden vi lever i. Og den enorme ustabilitet tror jeg så har givet sig udtryk i, i at man har valgt at satse på det mere sikre og det mere velkendte i mange løsninger.”

Ser frem til jurydagen

Nu hvor årets indsendelserne er i hus, ser Kim Jong især frem til at få juryens blik på årets felt.

”Det jeg nu glæder mig mest til, er helt sikkert at opdage, om de gode jurykræfter når frem til at score de cases, som jeg selv har sat mest pris på at læse i år, højest – og om de dermed rammer shortlisterne.”

Han ser også frem til selve jurydagen, hvor vurderingerne ofte rykker sig.

”Der har endnu ikke være et år, hvor der ikke bliver rokeret i topplaceringerne på shortlisterne i det øjeblik, at juryen mødes fysisk og voterer face to face.”