Puma markerer sportbrandets sponsorat af det jamaicanske atletiklandshold ved OL ved at lancere en såkaldt ”100 Metre Shop” på Tumblr i morgen.

Indholdet er inspireret af henholdsvis London og Kingston.

– Det er fantastisk at få mulighed for at puste liv i to fantastiske kulturer på en socialt relevant måde, som deler fælles værdier med vores brand. ”Puma 100 Metre Shop” vil være en helt anden og mere engagerende platform for folk med interesse for mode, kultur og den underholdning, som foregår omkring London og Kingston denne sommer, lyder det fra Pumas marketingdirektør Antonio Bertone.

Butikken er en pop-up shop på nettet, hvor den sociale medieplatform Tumblr bliver markedsføringsplatform for den jamaicanske OL-kollektion.

– Vi er utroligt glade for at være den første globale brand til at lancere et gennembrud på Tumblr, hvor der for alvor er tale om sammensmeltning af content contribution, social medier og e-handel, siger Antonio Bertone.

Samtidig er 100 meter shoppen en hyldest til verdens hurtigste mand på 100 meter, Usain Bolt, som sammen med resten af det jamaicanske atletiklandshold er i stald hos Puma, og som sportsbrandet, hverken må anvende eller nævne – direkte –  

i sin markedsføring under OL.

I stedet lægger man sig altså i slipstrømmen på den legendariske 100 meter-disciplin, som de sidste par år har været jamaicansk domæne.

Det iøjnefaldende ved Pumas pop-up shop er endvidere, at den linker direkte fra indhold på Tumblr til Pumas eget e-handel site. Altså kan man blive inspireret af indholdet på sitet og købe ”in moment of truth”.

Trafikken vil blive drevet gennem Puma sociale kanaler og partnerskaber med Fancy, sypply og Pinterest.

Indholdet på ”The 100 Metre Shop” er en blanding af forskellige formater, som billeder, video og artikler, som indeholder alt fra interviews, portrætter til historier og opdateringer fra London og Kingston. Derudover vil besøgende få adgang til live-streaming fra aktiviteter fra Pumas hub i London denne sommer, Puma Yard, som vi tidligere har omtalt her på markedsforing.dk.

Du kan besøge 100-meter-butikken her.