Puma bag temapark i OL-by

Vi skrev tidligere her på markedsforing.dk, da Puma indgik partnerskab med reggae-ikonet Bob Marleys datter, Cedella Marley, om design af tøj til de jamaicanske atleter under OL.

Og det var næppe en tilfældighed, da brandet har verdens hurtigste mand, ligeledes jamaicanske Usain “Lightning” Bolt, i stalden, som brandets absolut største ambassadør.

Puma er i imidlertid, ligesom lang række andre brands, omfattet af restriktioner, som forhindrer dem i at benytte OL-deltagere i markedsføringskampagner, da brandet ikke er en af legenes officielle sponsorer. Dermed følger brandet i fodsporene på bl.a Paddy Power og Nike, der mere eller mindre har kørt OL-kampagner, selvom de ikke er blandt de officielle sponsorer af verdens største sportsbegivenhed.

Udover at udnytte sponsoratet af verdens hurtigste mand, så forhindrer reglerne eksempelvis også Puma i at udnytte tøjsponsoraterne af de danske håndboldlandshold til fulde.

Puma Yard slog dørene op i fredags, og den vil være åben frem til afslutningen 12. august, hvor der vil blive afholdt stribevis af aktiviteter, som hver dag hylder jamaicansk musik, livsstil og kultur. Derudover skal Puma Yard ses i forlængelse brandets sociale branding strategi, som hylder nattens stjerner og som skal bringe sociale atleter tættere sammen med budskabet: ”Here’s To The After Hours Athlete”.

– Puma Yard er et tiltag, som skal medvirke til at skabe lidt opmærksomhed om vores brand og vores opbakning til de jamaicanske atleter, fortæller marketingchef Mette Helm-Petersen fra Puma i Danmark og tilføjer: “Vi får vist, hvor meget, netop glæden ved sporten fylder. Hvor andre brands har fokus på blod, sved og tårer, vil vi gerne distancere det til, at det skal være sjovt, selvom det handler om at konkurrere”.