For nylig lancerede F.C. København og Adidas Originals sammen en ny kollektion ”Copenhagen Originals” – inspireret af 90’ernes København.
Umiddelbart efter lanceringen af kollektionen fulgte en kortfilm med titlen ”Over Byen”, skabt i samarbejde med filmselskabet Blonde Inc og præsenteret af Soundvenue ved en screening-event i Park Bio tidligere på måneden.
Og lige som kollektionen, skriver parterne i en pressemeddelelse, ”trækker den fiktive kortfilms visuelle udtryk også på 90’ernes København – en transformativ tid præget af markante kontraster, frygtløs selvudfoldelse og originale personligheder”.
Filmen har den danske musiker Emil Mercedes Baadsgaard, også kendt som USSEL, i hovedrollen som Leo, og ellers møder vi far Ronni, der ender i fængsel for noget med stoffer, og kæresten Laura, der er gravid, indtil hun ikke er det mere. Hertil kommer Leos ven Sami, ”Kussen” og ”Sanger-Søren”.
De er alle, hvad man måske kan tillade sig at kalde ’skæve eksistenser’, og ifølge FCK, Adidas og Blonde Inc udforsker kortfilmen netop ”temaer som valg, loyalitet, arv, venskab og de mennesker, der former os undervejs”.
Eller som Alfred Lauritzen, partner og executive producer, Blonde Inc, udtrykker det i meddelelsen:
”Filmen indfanger også en følelse, mange af os kender– et øjeblik i livet, hvor vi har haft brug for en holdkammerat til at få os tilbage på sporet eller vise os retningen – og minder os om styrken, vi finder i andre.”
”Rykket langt op i hierarkiet”
Den utraditionelle lancering af den nye kollektion skyldes, Ifølge FCK’s marketingdirektør, Mads Poulsen Jefsen, at man gerne ville gå helt anderledes til værks, ”da det er den første Originals-kollektion i F.C. Københavns historie”.
”Vi ville gerne markere, at F.C. København og Adidas er nået til et helt nyt niveau i vores mangeårige partnerskab. ‘Copenhagen Originals’-kollektionen er et meget tydeligt eksempel på, at F.C. København er rykket langt op i hierarkiet hos Adidas,” udtaler han i et mail-interview med Markedsføring.
Han peger på, at kortfilmsprojektet dels understøtter udviklingen af F.C. København som livsstilsbrand og dels hylder byens mange forskellige fortællinger.
”Det her er bare én fiktiv fortælling, og byen rummer mange flere emotionelle fortællinger, der spejler hovedstadens mangfoldige liv. Denne gang har vi været inspireret af 90’ernes upolerede København og den periode hvor F.C. København blev til. Klubben blev etableret i 1992, længe før København var en anerkendt international metropol, og mange af vores fans har været med siden dengang.”
Hvad mener I, dette her især kan, sammenlignet med en mere klassisk launch?
“Det her er en anden måde at hylde København på. Derudover er det også med til at skubbe til opfattelsen af grænserne mellem fodbold, mode, kultur, film, musik og meget andet i en metropol som København,” skriver Mads Poulsen Jefsen og uddyber:
”Vi placerer vores brands på en ny måde – midt i byen og midt i en københavnerfortælling. På den måde skubber vi til vores fælles position i byen i en helt ny kontekst.”
Artiklen fortsætter under billedet.
”Filmen sætter et aftryk”
Ved selve screeningen i Park Bio tidligere på måneden stimlede massevis af F.C. København-fans og andre interesserede sammen.
Dels for at se filmen, men også for at se skuespillerne og måske købe noget af den nye kollektion – og det hele blev modtaget rigtig positivt, lyder det fra Mads Poulsen Jefsen.
“For mange var det nok en overraskende oplevelse, som netop leverede det uventede i en tid, hvor meget markedsføring er lidt strømlinet og forudsigelig,” skriver han og uddyber:
”Vi oplevede en bred anerkendelse af, at vi sammen med Adidas har modet til at bevæge os i nye retninger, og at vi rykker rammerne for, hvordan et sponsorat kan aktiveres. Filmen sætter et aftryk, man tager med sig bagefter.”
Hvad har jeres overvejelser været i forhold til, at Adidas-brandet og FCK-brandet i filmen forbindes med figurer, der er kriminelle, dealer med stoffer, er voldelige, får gennemført aborter, stjæler biler osv.?
“Kortfilmen er produceret af Blonde Inc., som har fundet inspiration i 90’ernes København – perioden, hvor F.C. København blev til. Dengang så byen noget anderledes ud. Den rå, upolerede, autentiske æstetik går igen i filmens fiktive univers med forskellige virkemidler, der efterlader et aftryk – og det er meningen,” skriver Mads Poulsen Jefsen og uddyber:
”Det er filmiske greb, der aktivt bruges til at drive fortællingen frem, og vi står 100 % på mål for de kreative valg. Vi skal kunne være med til at portrættere alle byens vinkler og ikke kun det postkortvenlige København. Vores by er mangfoldig og farverig, og i samarbejde med Blonde Inc. valgte vi derfor helt bevidst at gå en anden vej denne gang.”
”Er også kultur og livsstil”
Kortfilmen ”Over Byen” er også lanceret i en engelsk version ”In This City”, og har som sådan også fået international omtale. Blandt andet i medier som Soccerbible, Footballerfits og NSS Sports.
Og hvad er de primære KPI’er for kampagnen?
“Dels at understøtte lanceringen af ‘Copenhagen Originals’-kollektionen og dels at positionere vores partnerskab med Adidas Originals som noget andet end det klassiske sports- og performancetøj over for vores primære målgruppe. Adidas Originals er også kultur og livsstil,” lyder det fra F.C. Københavns marketingdirektør, der tilføjer:
”Både for Adidas og F.C. København er det ligeledes en brandingøvelse, der har til formål at understøtte den tætte kobling til København og samtidig åbne op for at interagere med nye målgrupper, som ikke nødvendigvis har fodbold som den primære indgangsvinkel i hverdagen.”
Hvor stort er kampagnebudgettet?
“Det kan vi ikke oplyse. Men der er lagt meget kærlighed til København i projektet – og naturligvis en masse energi og ressourcer fra alle parter.”
Se filmen”Over Byen” her.
